路透社日前稱，有消息人士表示，全球最大家用品制造商寶潔與包括高盛在內(nèi)的顧問合作，檢視旗下最多100個(gè)表現(xiàn)不佳的品牌，尋求剝離出脫的可能性。
寶潔尚未決定將剝離哪些品牌，但消息人士說，金霸王(金頂)電池和博朗(百靈)刮胡刀可能是將被剝離的兩個(gè)最大資產(chǎn)。由于事件不公開，消息人士要求匿名。
月初，世界最大的日用消費(fèi)品供應(yīng)商寶潔公司突然宣布，將會把旗下的品牌縮減一半以上。在用減輕負(fù)擔(dān)來縮減成本、提振業(yè)績方面，寶潔曾經(jīng)有過成功。但據(jù)透露，寶潔旗下不少子品牌在過去三年來的銷售每況愈下。
上述消息傳出后，不少消費(fèi)者都關(guān)心，自己慣用的品牌是否會消失？彼時(shí)，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部公司事務(wù)總監(jiān)梁云回應(yīng)記者稱：“總部尚未公布如何集中發(fā)展全球核心品牌的最終計(jì)劃，至于哪些會是最終的70-80個(gè)品牌，我現(xiàn)在還無法告訴你，但我可以說的是每一個(gè)都將是戰(zhàn)略品牌，是有增長潛力的品牌。”
而如今對于剝離金霸王和博朗的消息，寶潔方面則表示不予置評。
路透方面稱上述消息人士表示，寶潔內(nèi)部準(zhǔn)備接受檢視的品牌，估計(jì)未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷之利潤(EBITDA)總計(jì)約為9億美元。根據(jù)該位人士，單是全球最大電池業(yè)務(wù)——金霸王(金頂)電池這個(gè)品牌，就占了上述EBITDA預(yù)估的5億美元左右。博朗(百靈)是下一個(gè)可能被割舍的最大品牌，其在EBITDA預(yù)估占了不到1億美元。
此外，知情人士指出，幾家私募股權(quán)投資公司已經(jīng)開始研究涉及寶潔多項(xiàng)品牌的潛在交易。
從行業(yè)趨勢來看，進(jìn)來不少國際巨頭在中國的發(fā)展路徑已經(jīng)走到了從“開枝散葉”到“聚焦主營業(yè)務(wù)”的拐點(diǎn)，不少企業(yè)開始逐漸剝離一些擴(kuò)張時(shí)期的不成熟項(xiàng)目和已經(jīng)衰落的成熟業(yè)務(wù)。雀巢和聯(lián)合利華等大型消費(fèi)品企業(yè)去年就砍掉了表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)，精力集中于一線品牌。默沙東、雅培制藥及葛蘭素史克等醫(yī)療保健業(yè)巨頭，最近幾個(gè)月也紛紛剝離了表現(xiàn)日益衰落的成熟藥物業(yè)務(wù)。
“企業(yè)過度多元化，企業(yè)精力或被過分分散，這會導(dǎo)致優(yōu)勢品牌增長遭遇競爭”中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠告訴記者，受外部環(huán)境影響，當(dāng)下中國乃至全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨一定挑戰(zhàn)，快消企業(yè)壓力增加，需要集中精力于主品牌。
