據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道，中國涌動(dòng)著的強(qiáng)勁奢侈品消費(fèi)流正趨于平靜，這打破了奢侈品集團(tuán)長期將中國視為主要增長引擎的幻想。過去血拼LV名包猶如搶購冬儲(chǔ)大白菜，如今買菜大媽都拎著LV，這顯然戳疼了諸多將奢侈品標(biāo)識(shí)特殊身份的虛榮者內(nèi)心。
最近，排名世界第一奢侈品巨頭LVMH（酩悅軒尼詩路易威登集團(tuán)）公布了二季度財(cái)報(bào)，二季度銷售實(shí)際增速僅為1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所屬的時(shí)尚皮具部門銷售同比增速對(duì)比一季度的10.7%下降75%。
業(yè)績萎縮和不及預(yù)期的財(cái)報(bào)，LVMH管理層了無新意的指向在華市場需求下降。頗為暗淡的業(yè)績也令LVMH股價(jià)上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。
LV一直被視為奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其標(biāo)桿意義引發(fā)的效應(yīng)再現(xiàn)。尾隨其后的另外兩大世界奢侈品集團(tuán)——瑞士Richemont和法國Kering。兩家公司股價(jià)當(dāng)日分別下跌3%和3.7%。
其實(shí)，奢侈品增速的“暗淡”，信號(hào)早已發(fā)出。只不過奢侈品巨頭雖有沖擊，但仍不足以撼動(dòng)地位。在2011年中國奢侈品市場規(guī)模同比增速高達(dá)30%后，2012年便斷崖下跌至7%。
于這一年后，在中國大陸市場占比銷售1/4的PRADA便逐漸歸于平靜。爾后，在外灘堅(jiān)守10年的Giorgio Armani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠(yuǎn)處的外灘六號(hào)Dolce & Gabbana、外灘十八號(hào)百達(dá)翡麗和寶詩龍也一并撤離。
看似風(fēng)光無限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，與去年的中國奢侈品市場銷售完全吻合，據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品市場2013年規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%。2013 年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。
今年春節(jié)時(shí)，昔日人頭攢動(dòng)的場景被鮮有人問津所取代。國內(nèi)春節(jié)奢侈品消費(fèi)總額僅為3.5億美元，該數(shù)據(jù)相比去年的8.3億美元下降了57.8%，也創(chuàng)造十年以來歷史最低點(diǎn)。瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)也顯示中國大陸已跌出瑞士鐘表出口的前三名市場，其在中國內(nèi)地的銷售4月份下跌了6.5%。
可以說，LV的萎縮已宣告奢侈品在中國市場已走向隕落。有意思的是，今年年初，一些國際投行、券商機(jī)構(gòu)還就看好奢侈品市場巨大前景而吶喊叫威。
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