據(jù)路透社網(wǎng)站7月28日稱，手機(jī)業(yè)界一直認(rèn)為，三星機(jī)型的廣泛使其在變化多端的市場(chǎng)中能保持靈活，而蘋果公司堅(jiān)持生產(chǎn)高端手機(jī)招致挫折。
但手機(jī)制造商近期的營(yíng)收?qǐng)?bào)告讓這一想法不攻自破，至少在中國(guó)是這樣。中國(guó)是世界上最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，4G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的推出被視為是智能手機(jī)制造商的“福音”。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家需求的疲軟，智能手機(jī)制造商希望中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)。
蘋果公司最新季報(bào)顯示，Iphone手機(jī)在中國(guó)的銷量增速幾乎是分析師預(yù)期的近兩倍。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商的產(chǎn)品占據(jù)了低端市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)D壓了三星的市場(chǎng)份額。
蘋果公司在中國(guó)表現(xiàn)不錯(cuò)，而三星7月則發(fā)出預(yù)警稱，因低端手機(jī)庫(kù)存高企及中國(guó)對(duì)3G智能手機(jī)的需求較為疲軟，三星本季度營(yíng)收可能會(huì)下滑25%。
這可能意味著，三星針對(duì)不同價(jià)位推出不同檔次機(jī)型的戰(zhàn)略或許使其在價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)之間進(jìn)退維谷。相比之下，蘋果堅(jiān)定不移地培育其高端格調(diào)，iPhone和iPad一直比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平均價(jià)格高出很多。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research駐首爾分析師Tom Kang表示，三星在中國(guó)有很強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，但功能類似的手機(jī)，三星手機(jī)的價(jià)格就要比中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)高出60-100%?！凹幢闼麄冇衅放埔鐑r(jià)，但這個(gè)溢價(jià)太多了?！?/p>
三星拒絕就這篇報(bào)導(dǎo)置評(píng)。
根據(jù)調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)，三星旗下的高端智能手機(jī)和平板電腦，例如Galaxy S系列，僅占其今年一季度中國(guó)銷量的四分之一，而售價(jià)在500元以下的產(chǎn)品占據(jù)銷量的絕大多數(shù)。
與此同時(shí)，三星還感受到來(lái)自小米等中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的壓力。小米公司本周剛剛發(fā)布了售價(jià)為1，999元的4G手機(jī)小米4。
Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)今年5月和6月的暢銷手機(jī)前五名中，三星只有一種機(jī)型入圍，即大屏幕的Galaxy Note 3，與聯(lián)想的一款手機(jī)并列第五。
蘋果公司近日表示，蘋果第三季度的營(yíng)收得到了中國(guó)市場(chǎng)意外強(qiáng)勁表現(xiàn)的支撐。今年第三季度，iPhone在中國(guó)的銷量跳增了近50%。
蘋果公司CEO庫(kù)克周二對(duì)分析師表示：“說(shuō)實(shí)話，中國(guó)讓我們很意外……我們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)不錯(cuò)，但其表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于我們的預(yù)期。iPhone的銷量增長(zhǎng)好得難以想象！”
在經(jīng)過了2月份的疲軟開局后，中國(guó)移動(dòng)的4G客戶增速加快。今年6月，中國(guó)4G用戶數(shù)量增加至將近1，400萬(wàn)，而2月底的人數(shù)僅為130萬(wàn)。
Gartner分析師C.K. Lu表示：“中國(guó)移動(dòng)的很多客戶用的是舊手機(jī)，所以當(dāng)高速4G網(wǎng)絡(luò)推出后，他們自然會(huì)選擇iPhone 5S或5C，作為升級(jí)。隨著iPhone 6的推出，這種趨勢(shì)會(huì)變得更為明顯?！?/p>
中國(guó)移動(dòng)拒絕透露目前的4G用戶數(shù)量，但中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華今年3月表示，在134萬(wàn)4G用戶中，絕大多數(shù)用戶用的是iPhone。
對(duì)于三星而言，4G網(wǎng)絡(luò)的推出好壞各半。
Tom Kang表示：“4G網(wǎng)絡(luò)的推出最初有助于三星和蘋果，但隨著3G需求和補(bǔ)貼的減少，運(yùn)營(yíng)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的政策近期開始不利于三星。三星向中國(guó)運(yùn)營(yíng)商賣出了大量的3G手機(jī)，但現(xiàn)在的需求大幅下滑。中國(guó)運(yùn)營(yíng)商們近期扶植4G的政策不利于三星。”
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