6月15日，“首屆道爾頓中國區(qū)品牌戰(zhàn)略研討會”在南昌格蘭云天大酒店成功落下帷幕，本屆研討會是由道爾頓中國區(qū)品牌運營商-南昌優(yōu)品電子商務有限公司主辦，會議邀請了英國道爾頓全球銷售總監(jiān)Mr.Paul、亞太地區(qū)經(jīng)理David Cheung參會，也吸引了眾多知名媒體參加。
據(jù)悉，本次研討會旨在探討道爾頓未來品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，像這種規(guī)格的會議在道爾頓中國品牌運營史上尚屬首次，作為企業(yè)品牌經(jīng)營的兩個重要環(huán)節(jié)-道爾頓生產(chǎn)廠家和中國區(qū)品牌運營商，雙方的探討與合作，預示著道爾頓品牌在中國市場將走上發(fā)力軌道.
位于南昌紅谷灘江畔的格蘭云天酒店，這里風景旖旎，雖然已經(jīng)是6月初夏，而在全球著名凈水器品牌道爾頓品牌盛會的襯映下，卻是令人激爽。研討會上，道爾頓全球銷售總監(jiān)Mr.Paul、亞太地區(qū)經(jīng)理David Cheung提出了道爾頓未來全球戰(zhàn)略構想，道爾頓在未來將繼續(xù)深化與經(jīng)銷商合作，全面提升道爾頓品牌形象，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，更好地服務全球用戶。作為本次研討會的東道主，道爾頓中國區(qū)品牌運營商-南昌優(yōu)品電子商務有限公司CEO宋德來詳細闡述了當前中國凈水器品牌格局，重點論述了電子商務的品牌動態(tài)和市場情況，認為凈水器市場還有待大力度拓展開發(fā)，而面對日益激烈的競爭形勢，宋總認為不能停留在過去的業(yè)績上原地踏步，提出要在品牌形象、品牌定位，品牌營銷等幾個方面尋求突破，以獲得更多市場份額，最終實現(xiàn)中國家用凈水器首選品牌的目標。
道爾頓凈水器起源于英國皇家，是有著180多年凈水器研發(fā)、生產(chǎn)、銷售歷史的全球高端凈水器品牌，產(chǎn)品銷往全球150多個國家地區(qū)，同時也是經(jīng)最多國家超過50多個獨立實驗室權威檢測認證的凈水器品牌。
記者從相關數(shù)據(jù)部門了解到，凈水市場經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)從培育期過渡到快速發(fā)展期，中國的凈水市場容量已超千億規(guī)模 ，國內(nèi)注冊的凈水機企業(yè)在3000家左右，多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，以中、小型企業(yè)居多，缺少大企業(yè)、大資本的介入和引導，即便有一些知名度較高的品牌延伸進入，大多數(shù)還只是抱著邊走邊看的心態(tài)，沒有投入重要的資源和精力去運作，包括日本的三菱、松下這樣大型企業(yè)。
凈水市場的消費需求迅速攀升，銷售也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但同時市場普及使用率卻仍很低。2011年至2014年，中國凈水設備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長，2014年凈水設備的市場容量預計可達到300至350萬臺。在凈水器使用普及率方面，我國北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率達到15%，中國市場整體凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家達到70%-90%使用率相比，我國凈水器使用率明顯偏低。北京中怡康時代市場研究有限公司一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)居民凈水器的家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調(diào)122臺、冰箱97臺、洗衣機97臺，凈水器消費市場尚處于起步階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
“電商渠道依然是我們的重要銷售渠道，我們將繼續(xù)加大推廣投入以及進一步完善售后服務體系，同時未來將要開設線下形象體驗店，拓展電視購物等銷售渠道，通過線上線下的融合，打造O2O閉環(huán)，在品牌推廣方面進一步傳播道爾頓的品牌形象與客戶體驗?！彼蔚聛肀硎?。
道爾頓中國區(qū)去年銷售額突破1個億，2014年預計年銷售額突破1.3億，顧客滿意率達到96. 5%。道爾頓在中國取得驕人的成績，與其優(yōu)秀的品牌基因和擁有專業(yè)的品牌運營團隊是分不開的。未來，如何進一步提升市場普及率、擴展銷售渠道以及整合完善品牌形象，將是道爾頓向更高目標挑戰(zhàn)的方向。
