北京時(shí)間2014年4月3日，木瓜移動(dòng)宣布正式發(fā)布他們的移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)，這也是中國(guó)第一個(gè)專注于移動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)和需求方平臺(tái)(DSP)。
國(guó)際化進(jìn)程促生海外移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展
根據(jù)VisionMobie的調(diào)查資料顯示，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，海外開(kāi)發(fā)已成為全球化趨勢(shì)。在調(diào)查的市場(chǎng)中，開(kāi)發(fā)者的出口收入均超過(guò)了本地市場(chǎng)的收入。
海外廣告支出的激增也顯示出中國(guó)開(kāi)發(fā)商的國(guó)際化進(jìn)程。根據(jù)AppFlood的報(bào)告，中國(guó)的開(kāi)發(fā)商的大量預(yù)算被投資到了海外市場(chǎng)。就國(guó)內(nèi)具體情況而言，AppFlood曾成功幫助騰訊、金山、Gameloft等品牌廣告主成功進(jìn)軍國(guó)外移動(dòng)市場(chǎng)，也帶動(dòng)了各中小移動(dòng)領(lǐng)域從業(yè)者積極地尋找自己的海外發(fā)展之路。
誠(chéng)然，尋求海外移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展必須要適應(yīng)海外移動(dòng)市場(chǎng)的運(yùn)作模式，RTB(Real Time Bidding即實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。)是海外模式中一個(gè)繞不開(kāi)的話題，或者說(shuō)RTB已經(jīng)成為了移動(dòng)廣告領(lǐng)域的大勢(shì)所趨。于2009年前后在美國(guó)興起的RTB廣告模式在近兩年得到了高速的發(fā)展，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2015年美國(guó)RTB廣告支出將占到整體顯示廣告支出的25%，而在RTB上的廣告支出將于2016年達(dá)到70.6億美元。
而這股熱潮于2012年由美國(guó)蔓延到了中國(guó)。2012年RTB在中國(guó)整體展示廣告業(yè)務(wù)中只占了0.3%的份額，而到了2013年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了1%-1.5%左右，市場(chǎng)規(guī)模接近3.7億(RMB)。根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)RTB的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)48億(RMB)，較2012年增長(zhǎng)了3667%。而在移動(dòng)RTB領(lǐng)域，已經(jīng)達(dá)到數(shù)億美金市場(chǎng)規(guī)模的美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)在2017年接近29.96億美金;而正處在發(fā)展期的中國(guó)移動(dòng)RTB市場(chǎng)也將在2017年增長(zhǎng)到3090萬(wàn)美金的市場(chǎng)規(guī)模。
成熟經(jīng)驗(yàn)助推RTB騰飛
作為一直致力于拓展海外市場(chǎng)的移動(dòng)廣告平臺(tái)，AppFlood在近兩年的發(fā)展中積累了大量的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。作為一個(gè)提供100%透明數(shù)據(jù)可視能力的廣告平臺(tái)，AppFlood憑借著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和精準(zhǔn)的推廣價(jià)值服務(wù)，吸引了全球超過(guò)4億用戶和上萬(wàn)名安卓開(kāi)發(fā)者的加入，成功為全球知名企業(yè)Glu、DeNa、King、Opera、Gameloft、騰訊及人人等提供全球商業(yè)拓展服務(wù)，并在過(guò)去的半年中經(jīng)歷了爆炸式地成長(zhǎng)，其在2013年9月和2014年2月間的收益增長(zhǎng)384%。
打造實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)移動(dòng)廣告第一平臺(tái)
毫無(wú)疑問(wèn)，擁有廣闊海外移動(dòng)市場(chǎng)和強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力的AppFlood憑借著其優(yōu)異的的市場(chǎng)表現(xiàn)與良好的用戶口碑贏得了業(yè)界的一致好評(píng)。而隨著移動(dòng)廣告領(lǐng)域?qū)TB平臺(tái)的呼聲越來(lái)越高，AppFlood也開(kāi)始拓展這一新興市場(chǎng)。
“隨著AppFlood的專注移動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)需求方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)的推出，需求方平臺(tái)、供給方平臺(tái)和品牌商們可以輕松地通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案,在中外市場(chǎng)間進(jìn)行移動(dòng)廣告的買賣交易?！蹦竟弦苿?dòng)CEO和創(chuàng)始人沈思說(shuō)道，“隨著國(guó)際品牌廣告主們自2014年起會(huì)不斷增加他們?cè)谝苿?dòng)市場(chǎng)里的預(yù)算，AppFlood的移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)解決方案會(huì)有效地嫁接起中外市場(chǎng)，以幫助這些品牌廣告主們實(shí)現(xiàn)他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)獲取用戶的宏偉目標(biāo)?！?/p>
木瓜移動(dòng)的全球移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)(Global Mobile RTB Ad Exchange & DSP)AppFlood上現(xiàn)有的廣告主和發(fā)布商可以自動(dòng)連接到它的移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易平臺(tái)上，并且能夠在無(wú)任何附加條件的情況下連接到需求方平臺(tái)和供給方平臺(tái)。
為了幫助確保AppFlood上的移動(dòng)廣告能通過(guò)其移動(dòng)RTB平臺(tái)進(jìn)行快速傳輸，木瓜移動(dòng)借助亞馬遜云服務(wù)(AWS)平臺(tái)的服務(wù)，使用了一種創(chuàng)新且成本合理的AWS服務(wù)器架構(gòu)來(lái)支持AppFlood上RTB的基礎(chǔ)構(gòu)建。
“我們很高興木瓜移動(dòng)基于亞馬遜DynamoDB為全球的開(kāi)發(fā)者和移動(dòng)廣告買主打造了AppFlood最新的RTB服務(wù)。”容永康，亞馬遜AWS全球副總裁，AWS中國(guó)執(zhí)行董事表示，“DynamoDB的強(qiáng)大性能和超低延遲能夠幫助木瓜移動(dòng)在全球范圍內(nèi)快速進(jìn)行廣告?zhèn)鬏?，并且能很容易地根?jù)實(shí)時(shí)交易的需求靈活伸縮?！?/p>
就當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的情況而言，全球化和RTB是兩個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。與此同時(shí)，具備承擔(dān)RTB數(shù)據(jù)處理能力以及廣闊海外市場(chǎng)這兩個(gè)條件的AppFlood移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)的推出，對(duì)整個(gè)中國(guó)移動(dòng)廣告領(lǐng)域而言無(wú)疑是一個(gè)重大的利好消息。
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