擁有越來越多電影屏幕的全球最大巨幕技術(shù)公司IMAX正試圖從另一個角度挖掘中國市場。

10月29日，IMAX宣布聯(lián)手中國消費電子產(chǎn)品制造商TCL多媒體集團(tuán)成立合資公司，共同設(shè)計、研發(fā)及制造一個高端家庭影院系統(tǒng)。

IMAX方面告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雙方預(yù)計這個新系統(tǒng)將于2015年在中國率先推出，并隨后推向全球其他市場。

不過，這套面向家庭使用的新系統(tǒng)著實價格不菲。據(jù)《紐約時報》報道，該系統(tǒng)每套價值25萬美元（折合152萬元人民幣）。

一些業(yè)內(nèi)人士對這一定價高昂的系統(tǒng)發(fā)展前景并不太看好，認(rèn)為其更多是IMAX拓寬其產(chǎn)業(yè)鏈的一種嘗試。

值得注意的是，發(fā)力中國家庭影院系統(tǒng)的背后，IMAX的主力產(chǎn)業(yè)電影巨幕市場正在遭遇挑戰(zhàn)。有行業(yè)分析師強調(diào)，本土巨幕品牌“中國巨幕”的崛起以及各大院線紛紛推出自己的巨幕產(chǎn)品，讓曾經(jīng)憑借《阿凡達(dá)》風(fēng)生水起的IMAX在巨幕電影放映市場的優(yōu)勢已經(jīng)開始減弱。

高端家庭影院每套上百萬

IMAX方面提供的信息顯示，IMAX和TCL各持合資公司50%的股份，合資公司在香港和內(nèi)地運營，并設(shè)立研發(fā)、銷售、市場及生產(chǎn)等部門，合資公司的董事會將由雙方公司代表組成，IMAX公司首席業(yè)務(wù)發(fā)展官羅伯特·李斯特?fù)?dān)任董事長。

IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方表示，“最近推出的影院級IMAX私人影院產(chǎn)品，與PRIMA的合作以及這次與TCL成立合資公司都是我們計劃中的，我們要把IMAX品牌拓展到更多平臺?！?/p>

“在提供頂級觀影體驗方面，沒有一家公司能在設(shè)備和認(rèn)知度上與IMAX公司相比。我們合作能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，創(chuàng)造一個高品質(zhì)的、端到端的家庭影院解決方案?！盩CL集團(tuán)董事長李東生解釋道。

IMAX方面還表示，這個新型4K一體化高端私人家庭影院系統(tǒng)，將為IMAX超高端市場產(chǎn)品——私人影院系統(tǒng)補充更便利和多樣化的解決方案。新系統(tǒng)將引入IMAX的頂級放映及音效技術(shù)，并適用不同的家居條件，用戶可以通過這個系統(tǒng)欣賞到影院即時上映的、通過數(shù)字原底翻版技術(shù)轉(zhuǎn)制為IMAX格式的影片。

不過，這套高端私人家庭影院系統(tǒng)價格不菲。

據(jù)《紐約時報》報道，IMAX公司已聯(lián)手中國TCL多媒體，在中國開發(fā)制造價值每套25萬美元（折合152萬元人民幣）的家庭影院系統(tǒng)。

長期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)人士李雪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前IMAX電影版權(quán)在IMAX公司，特別是將數(shù)字電影轉(zhuǎn)為IMAX電影的DMR技術(shù)版權(quán)，此次合作相當(dāng)于把IMAX電影版權(quán)的二次利益開發(fā)，不增加成本的基礎(chǔ)上實現(xiàn)版權(quán)收入。

不過，在樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃看來，在如此高端的定位下，這樣的家庭影院系統(tǒng)更多是IMAX拓寬其產(chǎn)業(yè)鏈的一種嘗試。

主業(yè)核心競爭力受沖擊

事實上，家庭影院系統(tǒng)只是IMAX眾多業(yè)務(wù)的一部分。

IMAX的財報顯示，其業(yè)務(wù)的主要構(gòu)成是IMAX影院系統(tǒng)的銷售和租賃，以及票房分成收入。其中，在票房分賬模式中，IMAX公司提IMAX系統(tǒng)的安裝和維護(hù)，系統(tǒng)的所有權(quán)歸屬IMAX公司，而IMAX影院需要支付給IMAX公司一定比例的IMAX電影票房收入，一般合同為7~10年。

數(shù)據(jù)顯示，2009年，《阿凡達(dá)》IMAX單銀幕產(chǎn)值178.6萬美元，14張IMAX放映銀幕取得票房2500萬美元，占該片在國內(nèi)總票房的11.4%以上。

不過，對于從影片票房中提取分成的IMAX而言，IMAX片源不足或許已成為其最大的煩惱。

有行業(yè)分析師表示，盡管根據(jù)去年出臺的中美電影新政，中國每年將增加14部美國進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主。但由于IMAX電影拍攝、制作的成本非常高，IMAX電影的發(fā)展一直受到片源不足的限制。

“不是所有的電影都適合用IMAX和3D去表現(xiàn)，所以IMAX更多需要依靠好萊塢幾大制片廠向其提供類似《阿凡達(dá)》這樣在全球具有強勁號召力并且適合用IMAX來呈現(xiàn)的影片?！迸碣┙忉尩?。

除了片源對公司收入的影響，IMAX的核心業(yè)務(wù)也正面臨不小的壓力。

彭侃告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，膠片時代IMAX憑借其獨家的核心技術(shù)形成非常強勢的盈利模式，但隨著IMAX順應(yīng)潮流開始發(fā)展數(shù)字放映系統(tǒng)，從膠片進(jìn)入數(shù)字化時代的IMAX的核心競爭力正在喪失。

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，使得各大廠商都發(fā)現(xiàn)巨幕影片的可行性。據(jù)了解，世界上一些大型院線，紛紛聯(lián)合設(shè)備制造商開展設(shè)備的自主研發(fā)及部署安裝，如美國三大院線Regal（帝王）、AMC和Cinemark，加拿大Cineplex院線以及英國Vue院線都搭建了自主品牌巨幕系統(tǒng)。

而IMAX在中國市場同樣遭遇競爭者的搶食。

2013年6月26日，IMAX向GDC（環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司）及其附屬公司提起訴訟，控告GDC不當(dāng)?shù)美?、不公平競爭以及盜用商業(yè)機密，并將所得技術(shù)應(yīng)用到“中國巨幕”上。這背后，由中國科研所和中影集團(tuán)牽頭開發(fā)的雙機巨幕放映品牌“中國巨幕”正在國內(nèi)市場迅速崛起。

公開資料顯示，截至2012年12月只有不到10塊銀幕的 “中國巨幕”預(yù)計在今年底將升至50塊。而早在2008年就進(jìn)駐中國市場的IMAX目前在內(nèi)地也只擁有超過120塊銀幕。