商業(yè)影像成為柯達(dá)再生的新方向，一度倒下的“黃色巨人”卷土重來

柯達(dá)在經(jīng)歷了20個月痛苦重組后，這個在膠片影像時代的“黃色巨人”終于宣告復(fù)活：9月3日，柯達(dá)正式宣布脫離破產(chǎn)保護(hù)?！爸亟M之后，我們應(yīng)該會過上正常公司的正常生活了?！弊?989年就在柯達(dá)任職的亞太區(qū)總裁Lois Lebegue對《環(huán)球企業(yè)家》說。

這是一個驚心動魄的故事?！包S色巨人”經(jīng)歷痛苦的破產(chǎn)前，在做三項(xiàng)業(yè)務(wù)：文檔影像業(yè)務(wù)、個性化影像業(yè)務(wù)以及商業(yè)影像業(yè)務(wù)。依仗利潤率高達(dá)80%的個人影像業(yè)務(wù)，1981年柯達(dá)銷售額突破了100億美元。

但也是個人影像業(yè)務(wù)，加速了這只恐龍的死亡。更加具體地說，早在1998年柯達(dá)便開始生產(chǎn)民用數(shù)碼相機(jī)，但當(dāng)時的柯達(dá)認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)暫時無法取代高利潤的膠片業(yè)務(wù)。于是“黃色巨人”依舊沉迷于膠片業(yè)務(wù)，并將之做為主營業(yè)務(wù)，數(shù)碼相機(jī)則是“輔料”。

最終導(dǎo)致的結(jié)果是，自1997年后除2007年一年外，柯達(dá)再無盈利記錄?？逻_(dá)市值也從歷史峰值的300億美元，降至申請破產(chǎn)保護(hù)時的1.75億美元。十余年間，市值蒸發(fā)超過99%?！斑^去的十年里我們經(jīng)歷了百分之百的劇烈變革?！?Lois Lebegue如此形容柯達(dá)。

柯達(dá)中國區(qū)總裁王兵對《環(huán)球企業(yè)家》說：“我們重組唯一的原因是過去債務(wù)負(fù)擔(dān)太重?！眱H在美國，柯達(dá)公司就有3.8萬名退休人員。為此，柯達(dá)每年在醫(yī)療保健、保險和退休金等方面的支出高達(dá)2億美元，設(shè)在羅切斯特的柯達(dá)公司退休人員社團(tuán)組織EKRA的總裁鮑勃·沃爾普(Bob Volpe)曾如此談到。

為償還債務(wù)，老柯達(dá)將個性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)出售給KPP公司，并更名為Kodak Alaris，柯達(dá)因此獲得6.95億美元的退出金融額度協(xié)議，完全清償了DIP（債權(quán)人持有資產(chǎn)）借款方和第二位質(zhì)權(quán)債券持有人的全部債務(wù)。

在猶如幻覺一般的境遇過后，Kodak Alaris和新柯達(dá)公司相互獨(dú)立，共同享用柯達(dá)品牌的使用權(quán)。“但在財務(wù)上，兩家公司已經(jīng)完全沒有關(guān)系了?！?Lois Lebegue堅(jiān)定表態(tài)。

王兵對《環(huán)球企業(yè)家》說得更加直白：“個人影像的歷史已經(jīng)翻過去了，我們不再感興趣了，生活中有很多過去的事情，你必須把過去丟掉只看未來?！?/p>

這意味著，一個曾經(jīng)不為大多數(shù)人熟知的領(lǐng)域，將成為柯達(dá)在“新世界”覓食的主要來源：新柯達(dá)將轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的商業(yè)影像技術(shù)公司，提供B2B的業(yè)務(wù)。

覓食

從數(shù)據(jù)上來看，商業(yè)影像似乎是一個足以給新柯達(dá)提供大量食物的叢林?！皞鹘y(tǒng)印刷是一個非常巨大、非常穩(wěn)定的行業(yè)，全年市場容量超過了4500億美金；包裝領(lǐng)域馬上就可以達(dá)到3000億美元的規(guī)模?！盠ois Lebegue堅(jiān)信柯達(dá)選擇新方向的正確性。同時，他說，現(xiàn)在亞洲業(yè)務(wù)占到柯達(dá)全球市場27%左右市場份額。

不可否認(rèn)，柯達(dá)在數(shù)字印刷領(lǐng)域的實(shí)力依舊強(qiáng)勁。已知的數(shù)據(jù)是，柯達(dá)在全球銷售安裝了12000多臺數(shù)字印刷設(shè)備產(chǎn)品。另外，在全球范圍使用的80000多個相關(guān)印刷軟件由柯達(dá)提供。

正基于數(shù)字印刷技術(shù)優(yōu)勢，即使在破產(chǎn)保護(hù)過程中那段最艱難的時期內(nèi)，王兵依舊沒有喪失對柯達(dá)的信心?！拔覀儓?jiān)信剩下的業(yè)務(wù)是給客戶創(chuàng)造價值的。我們在公司里的每一個人清楚地知道他從事的業(yè)務(wù)都是賺錢的。只要你的業(yè)務(wù)是賺錢的，我們就沒有真正對自己的價值產(chǎn)生懷疑，或者自己給客戶帶來增值、盈利產(chǎn)生過懷疑。”王兵說，柯達(dá)在中國銷售的產(chǎn)品，有85%都位居市場前三位。

事實(shí)上，重拾數(shù)字印刷，并非柯達(dá)一時沖動之舉。其全球首席執(zhí)行官兼總裁彭安東在2003年任職柯達(dá)之前，曾經(jīng)在惠普有過25年的商業(yè)印刷打印工作經(jīng)歷。在擔(dān)任惠普民用業(yè)務(wù)和數(shù)碼介質(zhì)解決方案部門總裁期間，彭安東主導(dǎo)了惠普主要增長領(lǐng)域—數(shù)碼影像和電子出版。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，該部門的收入達(dá)160億美元。而顯然彭安東現(xiàn)在要把柯達(dá)帶上數(shù)字印刷這片叢林。

“我在2005年進(jìn)入柯達(dá)的時候，柯達(dá)正在走下坡路，這時公司已經(jīng)意識到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)無以為繼了，需要新的增長點(diǎn)。找彭安東來，他已經(jīng)有意識地完成一些重組，比如買了四五家公司組成我們圖文影像行業(yè)，同時把醫(yī)療行業(yè)賣出去?！蓖醣貞浾f。

現(xiàn)在彭安東已經(jīng)完成了董事會交給他的重組重任，他成功地把柯達(dá)帶回“正常公司”的軌道，沒有讓柯達(dá)這塊百年品牌從此消失?？逻_(dá)內(nèi)部已經(jīng)接到通知，彭安東將在一年內(nèi)選定接班人。

王兵愿意把柯達(dá)重生的過程形容為一次“長征”?！叭绻阆嘈殴伯a(chǎn)主義，哪怕你走在草地上也不覺得有什么問題，因?yàn)槟阆嘈殴伯a(chǎn)主義最終會贏，你相信你做的事情是有意義的?！毙驴逻_(dá)的長征似乎才剛剛開始。