近日，中國第一個(gè)結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體數(shù)據(jù)樣本的動(dòng)態(tài)電視排行榜——“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”出爐，湖南衛(wèi)視以收視率4.356分高居榜單第一，優(yōu)勢明顯，表明湖南衛(wèi)視除保持傳統(tǒng)收視率突出外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播方面也占了先機(jī)。該榜的發(fā)布預(yù)示國內(nèi)電視媒體收視統(tǒng)計(jì)正式進(jìn)入全媒體統(tǒng)計(jì)時(shí)代。

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、新媒體應(yīng)用的普及，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量增速迅猛，但國內(nèi)現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計(jì)辦法并未將其納入進(jìn)來，不但不能準(zhǔn)確反映電視媒體的傳播影響力，而且也限制了電視媒體的商業(yè)價(jià)值，引發(fā)國內(nèi)眾多電視臺(tái)及電視人的強(qiáng)烈不滿。“網(wǎng)絡(luò)分流對各家電視臺(tái)的沖擊都很大，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量占了節(jié)目收視總量的近1/3，但卻被認(rèn)定為無效收視”。說起現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計(jì)辦法，國內(nèi)某強(qiáng)勢衛(wèi)視副總監(jiān)一臉無奈地告訴記者說。

而從全球范圍來看，網(wǎng)絡(luò)分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體不同于傳統(tǒng)電視媒體的24小時(shí)線性播出，沒有封頂?shù)臅r(shí)間，隨意點(diǎn)播、無時(shí)空限制是其最大的特點(diǎn)，因此對網(wǎng)絡(luò)新媒體的收視統(tǒng)計(jì)方法不能沿襲現(xiàn)有辦法，這是全球電視收視率統(tǒng)計(jì)難題。中國文化傳媒數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)——澤傳媒經(jīng)過近1年的調(diào)研與開發(fā)，將收視樣本科學(xué)分為靜態(tài)電視用戶與動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶分別統(tǒng)計(jì)，并通過自行研發(fā)的4大模塊綜合計(jì)算得出各頻道、欄目的綜合指數(shù)，這是全媒體時(shí)代電視收視率統(tǒng)計(jì)的一次革命性創(chuàng)新，也是該機(jī)構(gòu)在大數(shù)據(jù)時(shí)代一次完美的實(shí)戰(zhàn)演繹。這對廣告主（尤其是軟植入企業(yè)主）追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。

據(jù)澤傳媒機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁杜澤壯介紹，榜單在電視用戶統(tǒng)計(jì)方面增加了衛(wèi)視覆蓋人口因素，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體統(tǒng)計(jì)方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻(xiàn)?！肮潭ㄊ找暵手笜?biāo)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，新媒體的屬性決定了我們所選用的戶模塊必須是動(dòng)態(tài)的?！睋?jù)杜澤壯透露，繼“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”后，澤傳媒還將陸續(xù)發(fā)布、不斷更新與衛(wèi)視相關(guān)的其他動(dòng)態(tài)榜單。