最新統(tǒng)計和分析報告顯示，歐美奢侈品行業(yè)形勢經(jīng)歷短暫調(diào)整后出現(xiàn)反彈跡象，而今年一季度以來，中國奢侈品市場依然在低谷徘徊。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著居民財富效應(yīng)的提升，中國消費者的海外消費將為全球市場繁榮做出更多貢獻。
歐美市場出現(xiàn)反彈
德意志銀行發(fā)布的2013年第一季度奢侈品行業(yè)銷售業(yè)績顯示，盡管增長速度有所放緩，但主要奢侈品公司仍實現(xiàn)不俗的平均增長水平。美國經(jīng)濟出現(xiàn)上行、日元貶值帶動消費向國內(nèi)市場回流，一季度美國和日本市場銷售業(yè)績出現(xiàn)略微增長。獲益于游客帶動的消費，歐洲市場也開始出現(xiàn)反彈。這部分增長抵消了奢侈品行業(yè)在亞太尤其是中國市場銷售增長的輕度放緩。
根據(jù)估算，全球奢侈品市場總價值超過2000億歐元。德意志銀行分析認為，具備強大品牌和穩(wěn)健管理體系的奢侈品集團，將憑借其一貫精準的品牌定位、以雄厚資金為基礎(chǔ)的拓展和創(chuàng)新能力以及對營銷渠道的有效控制繼續(xù)擴張市場份額。在新興市場消費者中，這些品牌有潛力增加其滲透率。
中國銀行金融分析師溫彬認為，回顧一季度全球奢侈品市場的回暖，更多的要歸功于美國市場的繁榮和消費能力的恢復(fù)。對于新興市場而言，由于經(jīng)濟尚未處于最佳狀態(tài)，且不同國家的發(fā)展問題使得原來的消費潛力并沒有得到很好發(fā)揮，因此對于奢侈品的邊際效應(yīng)提升有限。
中國市場潛力居首
最近幾個月，雖然中國市場的一些經(jīng)濟指標不夠樂觀，但德意志銀行對2013年下半年的宏觀展望仍較積極，此觀點主要基于對較低通脹水平以及國內(nèi)金融環(huán)境保持寬松的期待。德意志銀行分析師路南認為，自2010年1月起PMI出現(xiàn)下滑趨勢后，官方PMI趨勢線在過去幾個月已經(jīng)逐漸走穩(wěn)。
雖然中國零售業(yè)銷售額的增速處于5年來的最低水平，但仍保持了10%至15%的增幅，奢侈品行業(yè)各公司不統(tǒng)一的增長趨勢也是中國市場宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)不明朗的一種體現(xiàn)。排除匯率變化因素，國別比較顯示，中國最近幾年的銷售增長比其他任何市場都強勁。德意志銀行預(yù)計，2013年中國市場的年度增速將為20%，并將占世界奢侈品銷售額的26%。
對于中國市場的轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)人士認為，中國市場潛在的消費力和中產(chǎn)階級內(nèi)在的需求推動，還會加大對奢侈品的購買力度。在中國較高稅制的影響下，奢侈品購買更多會在香港、新加坡及海外進行。
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