在好萊塢面前，中國觀眾終于有了做上帝的感覺。

新近熱映的好萊塢大片《鋼鐵俠3》，創(chuàng)造了電影圈新名詞：“中國特供版”。該片不僅有中國內(nèi)地演員范冰冰和王學(xué)圻的表演，好萊塢還專門為中國觀眾設(shè)計了專屬情節(jié)的電影版本，區(qū)別于國際版。

不只《鋼鐵俠3》，越來越多的好萊塢大片開始取悅中國市場。一向強勢的好萊塢向中國“折腰”，主動接受中國的游戲規(guī)則，無非是為了利益。而此時的中國電影產(chǎn)業(yè)該如何應(yīng)對？

不再被忽視的全球第二大市場

過去，好萊塢片商們并不怎么重視中國電影市場，因為由于配額問題、盜版問題、謊報票房，以及低比例的分賬制度，中國大陸貢獻的利潤遠不及英、日、法、德、俄等國。

即便是像《阿凡達》那樣大賣的電影，好萊塢片方也只能拿到極少的利潤?！斑^去好萊塢對中國市場是不稀罕的。有新片上映，大牌明星會飛去東京做宣傳，也不會來北京?！彪娪爸破岁P(guān)雅荻告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

2010年的一個協(xié)議帶來了轉(zhuǎn)機。當(dāng)年，中美電影引進達成新的協(xié)議。

據(jù)悉，協(xié)議的主要內(nèi)容有四點：1.中國將在原來每年引進美國電影配額約20部的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影；2.美方票房分賬從原來的13%~17%升至25%；3.改變“一家進口”局面，拓展好萊塢影片入華渠道；4.中美合拍片將享受內(nèi)地香港合拍片(高分成、高引進配額)待遇。

協(xié)議簽訂后，國內(nèi)電影人就紛紛驚呼“狼來了”。但事實上，之后的兩年，出現(xiàn)了國產(chǎn)電影與好萊塢電影平分秋色的局面，很多國產(chǎn)片的票房和上座率甚至還超過了好萊塢影片。

今年，《北京遇上西雅圖》的票房累計超5.1億，創(chuàng)造了國產(chǎn)愛情片的新票房紀錄。而同期，《巨人捕手杰克》和《魔境仙蹤》兩部主打3D和魔幻的電影，接連在中國市場遭遇票房滑鐵盧。

據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的2013年第一季度全國電影票房統(tǒng)計：今年一季度全國電影票房收入52.48億，國產(chǎn)影片票房收入為36.15億，占69%，同比去年的16.51億增119%。

與此同時，中國已經(jīng)成為好萊塢僅次于美國的第二大電影市場。今年3月，美國電影協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國電影票房達到27億美元，超過了日本的24億美元。

“市場的增速誰都可以看到，所以好萊塢對中國電影市場的親善舉動，也比以前明顯得多?！币晃辉壕€公司負責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》

英國《獨立報》在《好萊塢電影加入“討好”中國的內(nèi)容》一文中寫道：“為了贏得這個大市場，如今好萊塢可以改寫劇本、重塑人物形象、到中國拍攝，甚至重用中國演員，而中美兩國電影產(chǎn)業(yè)簽下的合同也越來越多?！?/p>

警惕笑面“好萊虎”

“在美國電影發(fā)展的歷史上，只有三個關(guān)鍵詞，即制作、發(fā)行、放映。而這三個詞的核心就是觀眾，可以說，美國電影在這三方面的所有變化都是為了贏得更大的市場、爭取更多的觀眾、獲得更大的利益，以此創(chuàng)造如今神話般的美國電影大廈。”影視傳播研究學(xué)者、清華大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

毫無疑問，抓緊中國電影市場是好萊塢的最終目的所在，但有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中國電影市場對好萊塢的真正價值，是整個中國消費市場和其背后涌動的各種資本力量。

近年，美國受金融危機影響，電影資本渠道縮水，而中國電影資本充足，在中國元素眾多的“特供版”中，中方資本和植入更有發(fā)揮的空間。

“繼日本、德國、俄羅斯之后，中國可能成為下一個最大的好萊塢海外金主，各路投資人就是好萊塢未來的提款機。”關(guān)雅荻告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

不僅有現(xiàn)實的緊迫，也有政策的優(yōu)勢。據(jù)悉，相關(guān)部門為鼓勵中國電影市場與海外融合，鼓勵中外合作拍片，并對合拍片給予較為寬松的政策，不僅在審查尺度上比單純的引進片寬松，分賬比例也會有所提高。

對中國電影產(chǎn)業(yè)而言，資本合作也是中國電影市場進入好萊塢的機會。但虎還是虎，好萊塢并不像表面上突然就溫順起來了，它的核心不是你有幾個錢就能進入的。“在好萊塢核心建立起合理的資本架構(gòu)，而不被好萊塢的老油條們牽著鼻子走是最關(guān)鍵的。”一位常年投資文化產(chǎn)業(yè)的投資界人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

多位業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)濟周刊》表示，對于中國電影業(yè)，好萊塢的親善舉動大有乾坤，更像是一種威脅?！叭绻覀儾荒芾煤茫坏┠米吡宋覀兊氖袌?，拿走了我們的資金，中國電影還怎么生存？”制片人趙欣因為工作原因曾在好萊塢呆過半年之久，接觸過許多好萊塢制片公司，她告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“在這個行業(yè)里我們還有太多空白，而美國人對中國電影市場蓄謀已久。”

好萊塢大片里的中國元素

元素一：中國面孔

成龍憑借一身好功夫出演的《尖峰時刻》系列全球大賣；從《致命武器4》到《功夫之王》，李連杰的拳頭也包打天下；《青蜂俠》，臺灣歌星周杰倫出演男二號；《環(huán)形使者》里，許晴擔(dān)任女主角；《鋼鐵俠3》里的范冰冰和王學(xué)圻跑了龍?zhí)住?/p>

元素二：中國服裝

《蜘蛛俠2》中，克爾斯滕·鄧斯特穿了件“中國紅”旗袍；妮可·基德曼在《澳大利亞》里的幾身旗袍裝也成為該片宣傳的利器。

元素三：中國風(fēng)景

電影《面紗》的主要場景基本上在桂林的黃姚古鎮(zhèn)拍攝完成；《生死格斗》中，如詩如畫的桂林山水，讓幾位美艷的女主角幾乎黯然失色；好萊塢愛情文藝片《伯爵夫人》還原了舊上海上世紀30年代的風(fēng)貌；《碟中諜3》也出現(xiàn)了上海喧鬧的大街和江南古鎮(zhèn)。

元素四：中國美食

《功夫熊貓》中，食物除了米飯，還有擔(dān)擔(dān)面、豆腐、包子等，鵝爸爸的餐館不僅賣面條和包子，還賣麻婆豆腐、火鍋和湖南臭豆腐。