羅納河和索恩河從里昂城中流過，20多座橋梁連接起河流兩岸。Muriel Chaulet供圖

羅納河畔和索恩河畔都是里昂居民喜愛的休閑長廊，河畔新舊建筑共存，環(huán)境怡人。 Muriel Chaulet供圖

由舊船塢改造而成的“橙色立方”是里昂當(dāng)代建筑的標(biāo)簽之一。

2007年啟動(dòng)的城市營銷口號(hào)“ONLY LYON”（唯一的里昂）遍布里昂全城。

■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 孟迷

如果將里昂擬人化，她將是一個(gè)左腦與右腦同樣發(fā)達(dá)的全才。

里昂是世界人文遺產(chǎn)城市，也是科學(xué)發(fā)明之鄉(xiāng)；舊城因遍布文藝復(fù)興時(shí)期建筑而被譽(yù)為“粉紅色心臟”，當(dāng)代建筑林立的新城則矗立著前衛(wèi)的“橙色立方”；這里升起了世界第一只熱氣球，也誕生了偉大的電影藝術(shù)；這里孕育出人文主義小說《巨人傳》，也催生了著名的安培定律；它是法國美食的代名詞，也是法國足球勁旅的名字。

然而，這座位于法國東南部羅納河和索恩河交匯處、地中海通往歐洲北部戰(zhàn)略走廊上的國際化大城市，并不滿足于兩千年來的輝煌歷史，反而時(shí)刻自省著賴以生存的核心——?jiǎng)?chuàng)新精神，并以“ONLYLYON（唯一的里昂）”作為簽名，再次向世界昭示自己的存在。

“與其總結(jié)過去經(jīng)驗(yàn)，不如目光朝向未來?！苯?，里昂市市長熱拉爾·科隆博接受本報(bào)記者專訪，向世界展示了里昂的雄心。

古老與現(xiàn)代的交匯和諧共榮

深圳特區(qū)報(bào)：里昂舊城遍布著中世紀(jì)建筑，新城則當(dāng)代前衛(wèi)建筑林立。作為世界人文遺產(chǎn)城市，里昂如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的“雙贏”？

科隆博：是的，我們很幸運(yùn)保存了位于索恩河右岸遍布著中世紀(jì)和文藝復(fù)興時(shí)期建筑的舊城區(qū)，1998年里昂正是因此被聯(lián)合國教科文組織列為世界人文遺產(chǎn)城市。同時(shí)，我們也保持著大膽的作風(fēng)，比如在位于羅納河和索恩河匯流處的半島，也即遍布卓越建筑群的里昂市中心，我們施行了一項(xiàng)名為“交匯處（Confluence）”的現(xiàn)代都市計(jì)劃，去打造全新的可持續(xù)發(fā)展區(qū)域，譬如當(dāng)今世界聞名的橙色立方就是其產(chǎn)物之一。不過即使在“交匯處”，我們也極力保留歷史印記：舊糖廠改作展覽廳，舊鹽庫變成藝術(shù)廊——我們要讓未來處處體現(xiàn)著對歷史的尊重。

深圳特區(qū)報(bào)：談到當(dāng)代建筑，里昂上世紀(jì)90年代雄心勃勃的城市建筑規(guī)劃讓這座古老城市日新月異。在城市發(fā)展方面里昂有什么成功經(jīng)驗(yàn)分享？

科隆博：里昂雖有兩千多年的歷史，但我們從未停止創(chuàng)造新的文化遺產(chǎn)的腳步。比如意大利著名建筑師倫佐·皮亞諾操刀的里昂國際城、法國建筑師讓·努維爾改建的里昂歌劇院、西班牙建筑師圣地亞哥·卡拉特拉瓦設(shè)計(jì)的里昂國際機(jī)場等，都成為新里昂的標(biāo)志性當(dāng)代建筑；而規(guī)模不凡的當(dāng)代藝術(shù)博物館僅用了18個(gè)月就出現(xiàn)在人們眼前。然而盡管如此，因?yàn)榭紤]到有200萬居民居住在大都會(huì)區(qū)，里昂采取的仍然是適度發(fā)展戰(zhàn)略。不過對于里昂來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也很必要，尤其是中國城市高質(zhì)量的飛速發(fā)展一直讓我印象深刻。我們正在努力變得更有吸引力、競爭力以及創(chuàng)新性，去建立更多國際化大公司。

建設(shè)“智慧城市”環(huán)保是必要條件

深圳特區(qū)報(bào)：里昂在城市發(fā)展規(guī)劃、尤其是環(huán)保和土地利用方面有何政策？深圳正在進(jìn)行新區(qū)建設(shè)，里昂有否這方面的經(jīng)驗(yàn)分享？

科隆博：里昂的城市建設(shè)要分兩方面來談，一種情況是“平地拔起”，比如里昂的“交匯處”和“Carre de Soie”等生活區(qū)域附近的棕色地帶（指城鎮(zhèn)中曾經(jīng)興建房屋或工廠現(xiàn)今廢棄不用的土地），你可以大膽地全盤推翻重來，但時(shí)刻都要記得建設(shè)交通、學(xué)校、商店等基礎(chǔ)設(shè)施的必要性。另一種是“城市修復(fù)”，比如里昂的商業(yè)中心Part-Dieu，其最大的挑戰(zhàn)就是如何一邊增大區(qū)域密度，一邊釋放空間建設(shè)公園、廣場和綠地等公共場所。但可喜的是，在城市建設(shè)過程中，我們對于環(huán)境保護(hù)的要求甚至要高于規(guī)劃要求的標(biāo)準(zhǔn)。

深圳特區(qū)報(bào)：很多世界知名企業(yè)和國際組織的總部都設(shè)在里昂，里昂如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的平衡？

科隆博：里昂是法國僅次于巴黎的商業(yè)中心，是歐洲企業(yè)家最喜歡的第九大城市，也是全球第九大創(chuàng)意城市。總部設(shè)于里昂的國際著名企業(yè)包括梅里亞動(dòng)物保健公司、賽諾菲巴斯德制藥公司、雷諾卡車等；里昂還是國際刑警組織的總部；同時(shí)，深圳的著名企業(yè)華為在里昂也設(shè)有分公司。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)和環(huán)境發(fā)展這兩方面是相輔相成的，比如對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的氣候挑戰(zhàn)，其解決方案還是來自經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。目前，我們正在開展一項(xiàng)“智慧城市”戰(zhàn)略計(jì)劃，希望讓里昂在社會(huì)活動(dòng)越來越頻繁的情況下能夠盡量減少溫室氣體排放。

深圳特區(qū)報(bào)：具體有怎樣的環(huán)境保護(hù)措施？

科隆博：比如羅納河畔和索恩河畔都是里昂居民喜愛的休閑長廊，我們從2001年開始施行一系列天然都市計(jì)劃：比如沿著河畔與小徑連綿不斷地栽種綠色植被以保持生態(tài)的多樣性；同時(shí)在新能源電瓶車開發(fā)、水和土壤抗污染研究等綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，里昂都走在國際前沿。

創(chuàng)新精神成就“發(fā)明之鄉(xiāng)”美譽(yù)

深圳特區(qū)報(bào)：里昂還是一個(gè)科學(xué)發(fā)明之城。世界第一個(gè)熱氣球、第一艘機(jī)動(dòng)船、第一臺(tái)縫紉機(jī)與電影的雛形都出現(xiàn)在里昂，著名物理學(xué)家安培也是里昂人。里昂是如何培育這些杰出人士的？

科隆博：里昂確實(shí)有創(chuàng)新的傳統(tǒng)。比如你提到的發(fā)明電影的盧米埃兄弟和發(fā)明多種疫苗的梅里埃家族，都是里昂創(chuàng)新精神的標(biāo)簽。這種精神在當(dāng)代里昂也得到很好的傳承，新科技一直是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力和競爭力，并造就了里昂法國第二大創(chuàng)新城市的地位。如今，里昂的創(chuàng)新企業(yè)是十年前的三倍，在學(xué)校和實(shí)驗(yàn)室，里昂人也沉浸在這種創(chuàng)新的工作氛圍中。

深圳特區(qū)報(bào)：里昂在紡織、化工等領(lǐng)域素有聲譽(yù)，可曾經(jīng)歷過產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)期？

科隆博：里昂的工業(yè)歷史就是一個(gè)不斷革新的過程。17世紀(jì)，里昂取代意大利成為全歐洲最重要的絲綢產(chǎn)地，其紡織業(yè)在城市的繁榮和發(fā)展中曾占據(jù)十分重要的地位。后來，傳統(tǒng)紡織業(yè)催生了染色工藝，染色工藝又演變成化學(xué)工業(yè)，時(shí)至今日又進(jìn)步為綠色化學(xué)工業(yè)。但與其總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)，不如把目光朝向未來，去發(fā)明新技術(shù)、緊跟時(shí)代的腳步。

深圳特區(qū)報(bào)：目前里昂的電腦游戲產(chǎn)業(yè)也很出名，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有何成功故事？

科隆博：說到這一方面，里昂很榮幸曾經(jīng)吸引了布魯諾·邦內(nèi)爾（法國著名游戲開發(fā)商IESA&ATARI公司董事會(huì)主席）這樣的優(yōu)秀企業(yè)家，于上世紀(jì)80年代初期在里昂創(chuàng)立了著名的英寶格（Infogrames）游戲公司，此舉帶動(dòng)了很多公司扎根里昂。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是里昂的優(yōu)勢；設(shè)計(jì)、時(shí)尚、文化與傳播這些都是創(chuàng)意的核心元素，它們不僅在自身領(lǐng)域創(chuàng)造財(cái)富價(jià)值，還將成為其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意源泉。

年底推行全球首個(gè)“聯(lián)運(yùn)”GPS系統(tǒng)

深圳特區(qū)報(bào)：1992年，里昂出現(xiàn)了世界第一輛無人駕駛大型地鐵列車。便利的交通對于里昂的發(fā)展起到什么作用？

科隆博：無人駕駛技術(shù)提高了列車的行駛速度、縮短了間隔時(shí)間，讓地鐵變成更具吸引力的公共交通工具。不過在今天，“聯(lián)運(yùn)”將成為交通系統(tǒng)的關(guān)鍵——它將在各種交通工具之間實(shí)現(xiàn)無縫對接，讓乘客實(shí)現(xiàn)輕松換乘。比如先從汽車換乘地鐵，再從地鐵換乘有軌電車，再從有軌電車換到單車自助租賃處。就在今年年底，里昂將推行全球首個(gè)整合以上所有交通模式的一體化GPS系統(tǒng)，我們非常期待。

深圳特區(qū)報(bào)：交通帶來貿(mào)易，里昂是法國第二大博覽中心。深圳每年也有高交會(huì)和文博會(huì)，在此方面里昂有何經(jīng)驗(yàn)分享？

科隆博：是的，交通帶來商機(jī)，里昂的繁盛便始于15世紀(jì)出現(xiàn)的四個(gè)博覽會(huì)。但如今，我們只保留了一個(gè)大型國際貿(mào)易博覽會(huì)，其余都是行業(yè)展。比如法國國際環(huán)保工業(yè)展就專門聚焦綠色技術(shù)，國際機(jī)器人會(huì)議顧名思義則專攻機(jī)器人技術(shù)。我們都知道深圳是一座經(jīng)濟(jì)非?；钴S的城市，尤其它作為中國的首批經(jīng)濟(jì)特區(qū)，讓外資公司進(jìn)駐中國成為現(xiàn)實(shí)。所以如我上述，無論里昂還是深圳，都需要更多地發(fā)展分工明確的行業(yè)展覽，才能在國際上發(fā)出這座城市獨(dú)特的聲音。

深圳特區(qū)報(bào)：在建設(shè)國際化城市方面，里昂對深圳有何建言？

科隆博：想要吸引世界，首先要被世界看到。所以我邀請深圳人來里昂看看，尤其是當(dāng)前正在開展的“唯一的里昂”計(jì)劃如何對一座城市進(jìn)行營銷。作為里昂的國際簽名，“ONLYLYON”這個(gè)標(biāo)簽獨(dú)特、好記、吸引人。接下來，這個(gè)項(xiàng)目將通過各種方式向世界營銷里昂在醫(yī)藥、化學(xué)、環(huán)境保護(hù)、交通系統(tǒng)等領(lǐng)域的領(lǐng)先性：比如在倫敦、巴黎、布魯塞爾、法蘭克福等歐洲大城市的機(jī)場進(jìn)行宣傳造勢；比如將里昂的名人杰士聚集起來形成一張關(guān)系網(wǎng)；比如與其他國際城市合辦大型活動(dòng)等。雖然名叫“唯一”，但里昂并不是唯一一座正在進(jìn)行此種新型國際交流和城市營銷的城市，柏林和阿姆斯特丹也走在時(shí)代前沿。

Thierry Vallier供圖

市長檔案

熱拉爾·科隆博，法國里昂市市長，法國參議院議員，法國社會(huì)黨全國委員會(huì)主席。1947年生于法國索恩河畔夏龍一個(gè)普通工人家庭，早年學(xué)習(xí)古希臘和拉丁文史哲，23歲起擔(dān)任教師。青年時(shí)期便熱心政治，30歲當(dāng)選里昂市議員，35歲當(dāng)選國家議員。自2001年當(dāng)選、2008年連任里昂市市長和里昂大區(qū)主席以來，他積極推動(dòng)里昂成為一個(gè)充滿活力的國際大都市。

城市資料

里昂（Lyon），法國第三大城市，位于法國東南部羅納河和索恩河交匯處。歷史悠久，在古羅馬時(shí)代就相當(dāng)繁榮，曾為歐洲的絲都。1998年被聯(lián)合國教科文組織列為世界人文遺產(chǎn)城市，全市共有21個(gè)博物館，以美術(shù)博物館、紡織博物館和裝飾藝術(shù)博物館最為著名。近年來，里昂在工商、交通和科教等方面均有很大發(fā)展，成為法國僅次于巴黎的第二大都市區(qū)和經(jīng)濟(jì)文化中心，在國際上享有越來越重要的地位。著名的里昂足球俱樂部也位于該市。

記者手記

用文化營銷城市 是手段也是目的

■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 孟迷

索恩河畔、歌劇院前、廣場中央，紅白相配的“ONLYLYON”標(biāo)識(shí)與一頭紅色獅子造型吸引了里昂當(dāng)?shù)厝伺c各國游客駐足留影——自2007年這項(xiàng)城市營銷計(jì)劃啟動(dòng)以來，“ONLYLYON”已成為里昂的國際名片。

這是一次深謀遠(yuǎn)慮的全球“轟炸”計(jì)劃。在“ONLYLYON”的官網(wǎng)上就寫明，該計(jì)劃旨在將里昂的野心變成現(xiàn)實(shí)，讓里昂的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式變成其他主要?dú)W洲城市的“參考書”。

“城市營銷”的概念最早源于菲利·科特勒的《國家營銷》，“一個(gè)國家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營?！币蛔鞘幸彩侨绱?。盡管“ONLYLYON”意圖向世界展示里昂在醫(yī)藥、化學(xué)、環(huán)保、交通等領(lǐng)域的領(lǐng)先性，但不可否認(rèn)的是，一座城市欲廣為人知，首先得從文化和旅游開始。

除歷史文化遺跡外，里昂還因其藝術(shù)、戲劇、舞蹈、音樂和電影而散發(fā)著文化氣息，這從這座城市的文化年歷就可見一斑：每年9月，里昂舞蹈與當(dāng)代藝術(shù)雙年慶典會(huì)輪流趕在月底的里昂電影節(jié)之前上演；12月，超過150年歷史的里昂燈光節(jié)將照亮整座城市；而至春夏兩季，著名的Nuits Sonores電子音樂節(jié)等狂歡慶典將讓里昂變成歐洲度假勝地。

近兩年，“城市營銷”的概念在中國也有所體現(xiàn)。比如曾經(jīng)專屬于小眾的雙年展，如今竟在北京、成都、廣州等大城市成為全民盛會(huì)。比如哲學(xué)氣息頗濃的2011年成都國際雙年展，開幕僅一周便吸引了逾16萬人次觀展。對此策展人歐寧曾向記者解釋，這種雙年展遍地開花的現(xiàn)象主要是由于城市經(jīng)營的需求推動(dòng)的，熱鬧背后反映出來的可能不再是展覽本身，“因?yàn)檎獱I銷他們的城市，雙年展于是變成一種流行的城市營銷手段?！?/p>

當(dāng)文化變成一種營銷手段，不少人開始擔(dān)心它的純粹性——當(dāng)城市大規(guī)模地興建文化藝術(shù)場所，沒完沒了地舉辦嘉年華，勃勃的野心會(huì)否扼殺了創(chuàng)意的核心，成為文化的絆腳石？

就在今年3月，離里昂不遠(yuǎn)的法國城市馬賽剛剛拉開了當(dāng)選2013年“歐洲文化之都”的全年慶典活動(dòng)。當(dāng)時(shí)也有人擔(dān)心活動(dòng)會(huì)否流于城市營銷的表象而忽略文化之都的內(nèi)核，不過馬賽市長堅(jiān)定地說，文化慶典將不僅僅是一個(gè)城市營銷的派對，更將是當(dāng)?shù)匚幕c旅游發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。