對于普通人來說，穿什么關(guān)乎審美價值，而對于聚光燈下的各國“第一夫人”們來說，穿什么更關(guān)乎經(jīng)濟價值。
美國第一夫人米歇爾?奧巴馬無疑是個中代表人物，在美國時尚圈，最快的走紅法則是――被米歇爾垂青，無論是設(shè)計師抑或品牌都會瞬間成為全球大熱；而在美國資本市場，最快的躥升法則是――米歇爾被拍到穿著某公司的服裝，該公司股票就會大漲。
不久前，《哈佛商業(yè)評論》刊出了《米歇爾效應》一文，紐約大學斯特恩商學院教授戴維?耶爾麥克在分析了2008年11月到2009年12月間，米歇爾?奧巴馬出席189次公眾場合穿著的服飾后，得出結(jié)論：第一夫人共為29家服裝品牌或百貨公司創(chuàng)造了總計約27億美元的經(jīng)濟效益，而第一夫人一次亮相就可以為品牌帶來1400萬美元的效益。米歇爾名副其實成為美國時尚產(chǎn)業(yè)最有力的推手，除了把新銳設(shè)計師推向前臺，還將美國品牌推向世界。
米歇爾引領(lǐng)“平民時尚”
美國民眾關(guān)注第一夫人穿什么并不是什么新鮮事，杰奎琳?肯尼迪優(yōu)雅得體的著裝至今仍為人津津樂道，那么，米歇爾何以“在時尚財富方面擁有無人能及的創(chuàng)造力？”米歇爾的智慧在于，她一手掌握高端定制，一手引領(lǐng)平民時尚。
與米歇爾的第一夫人生涯息息相關(guān)的經(jīng)濟關(guān)鍵詞無疑是“金融危機”，可以說，時至今日，美國仍未完全走出那場動蕩。金融危機前后，美國的時尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，也經(jīng)歷了無數(shù)風浪，消費者信心下降、店鋪生意蕭條，怎樣才能保住就業(yè)崗位？怎樣才能讓民眾樂意消費？答案是3500美元一條的高級定制晚禮服，也是89.99美元一件的平價連衣裙。
每次總統(tǒng)就職典禮當晚的舞會，都是第一夫人亮出最美“戰(zhàn)袍”的時候，被選中的禮服還會被華盛頓的史密森尼博物院收藏。4年前，米歇爾選擇了當時還默默無聞的華裔設(shè)計師吳季剛(JasonWu)設(shè)計的一襲象牙白色單肩雪紡紗晚禮服，而當奧巴馬成功連任，米歇爾相中的還是吳季剛的作品。從“一衣成名”到如今的紅透半邊天，“米歇爾效應”讓吳季剛名利雙收。他曾對媒體表示，在經(jīng)濟大環(huán)境不好的時候，時尚產(chǎn)業(yè)尤其艱難，金融危機發(fā)生后，很多設(shè)計師放棄了這項營生，連意大利奢侈品行業(yè)都遭遇嚴冬，失業(yè)的人無處不在，“但我的工作室不得不增加員工以應對不斷增加的訂單?！笔聦嵶C明，吳季剛不僅是位出色的設(shè)計師，也是名精明的商人，趁著“明星代言人”的大好東風，“JasonWu”品牌的業(yè)務(wù)版圖也快速擴張，巴黎、倫敦、中國……
相比駕馭“女神范”的晚禮服，米歇爾更得心應手的是用平價服裝穿出高檔時髦感，每每她以平價服裝出街示人，某款服飾、某個品牌就會立刻受到消費者的追捧。和時尚界人士“T臺裝扮”的曲高和寡不同，米歇爾的平價著裝是“能穿著去上班”的時尚，因此，能在更大范圍引發(fā)模仿風潮一點也不奇怪。
和JasonWu一樣幸運的是J.Crew――這個擁有純正美國血統(tǒng)的品牌。J.Crew樣式簡練優(yōu)雅，是典型美式休閑+職業(yè)風格；更重要的是，J.Crew的用料和剪裁都不偷工減料，多用羊絨和綢緞等面料，還綴以手工珠飾，定價卻只有大牌的十分之一，這就是受到包括第一夫人在內(nèi)的美國民眾青睞的重要原因。
在米歇爾還未頂著第一夫人光環(huán)的時候，她與J.Crew就相互為對方加分。2008年10月，米歇爾以一身J.Crew做客脫口秀節(jié)目《今夜秀》，羊毛開衫、無袖上衣和米色圓點半裙，總價不過336美元，整體效果卻贏得交口稱贊。一時間，J.Crew品牌迎來搶購潮，米歇爾選擇的整套服裝更是被放在店內(nèi)的顯眼位置，廣告標語是“這樣的打扮獲得了我們的選票?！钡拇_，米歇爾為J.Crew增添了銷量，而J.Crew則為米歇爾和丈夫拉到了選票。
J.Crew的獲得“彩蛋”并沒有暫停。2009年1月，奧巴馬的兩個女兒分別著一藍一粉兩件J.Crew外套，參加了奧巴馬的宣誓就職儀式，米歇爾則戴著J.Crew綠色皮手套手捧《圣經(jīng)》。據(jù)報道，第二天一早，J.Crew網(wǎng)站的手套區(qū)就被“擠爆”，整個女裝網(wǎng)站隨后也因為巨大的訪問量而被迫停止運行。
之后，在4月的訪歐行程中，米歇爾又穿著一款名為“水晶星辰”的J.Crew開衫到唐寧街拜會英國首相夫婦，這邊BBC新聞畫面一播，那邊，J.Crew網(wǎng)站上價值298美元的“水晶星辰”幾小時便脫銷了，同時斷貨的還有她當天配搭的一條售價158美元的“閃亮圓點”短裙。第一夫人的時尚影響力很快刮到了大洋彼岸，半年后，英國人也能從時尚零售網(wǎng)站Net-aPorter買到J.Crew品牌的服飾了。
除了 J.Crew，Donna Ricco、White HouseBlackMarket，甚至瑞典品牌H&M都是入選米歇爾衣櫥的平價服飾，米歇爾選擇平價品牌既能體現(xiàn)她的好品位、會搭配，又能彰顯她低調(diào)務(wù)實的親民作風，還能為時尚產(chǎn)業(yè)注入活力，是為“多贏”。
“國民偶像”愛國貨
耶爾麥克教授的研究對象還包括前法國第一夫人卡拉?布呂尼。這位超模出身的政客夫人，絕對稱得上時尚領(lǐng)軍人物，布呂尼常被拍到身著高級定制時裝，迪奧、圣羅蘭、愛馬仕等大牌是她的最愛，當然，在外交舞臺上，她也曾力推巴黎本土設(shè)計師品牌AlexisMabille。
她最為閃亮的一次亮相是2008年訪問英國時所穿的迪奧灰色羊絨套裝，當她出現(xiàn)在機艙門口時，在場的英國記者都被“驚艷”到了。之后幾天，她華麗的衣飾徹底征服了英國人，媒體上甚至出現(xiàn)了喧賓奪主的評論，“我聽不到任何人談?wù)撚⒎p邊關(guān)系，布呂尼才是唯一話題。”
來自世界上最重要的名牌出產(chǎn)地，法國第一夫人總是以名牌示人，似乎無可厚非。雖然動輒上萬美元的價格與普通人消費得起的價格相去甚遠，但她確實在為法國時尚代言，不容否認，在她那一個個美妙身姿的背后，法國品牌的影響力、經(jīng)濟價值也在與日俱增。
近期，另一位第一夫人――英國首相夫人薩曼莎?卡梅倫出現(xiàn)在“全球最佳著裝女性”的排行榜上，她以時髦得體的著裝品位成為榜單上排名最高的、與政治相關(guān)的女性。評論認為，她能將數(shù)百英鎊的巴寶莉裙子穿出貴族風范，也能用29鎊的鞋子與40鎊的平價衣服搭配出時髦度，她就是一本“活體時尚雜志”，為英倫職業(yè)女性提供著裝范本。
的確，英國的時尚品牌應該會為有這樣一位會穿衣的首相夫人感到高興，因為她經(jīng)常在公開場合以一襲“英倫風”亮相。比如2009年10月，她穿著一件灰色圓點連衣裙出席丈夫卡梅倫的助選會，裙子隨即被證實是英國瑪莎百貨公司的自有品牌，隨著照片登上大小報章，裙子也被搶購一空。再比如，英國品牌Joseph小夾克、英國快時尚品牌 Topshop的 T恤、英國高級皮具品牌Smythson的包包、英國中等價位品牌Russell andBromley平底鞋，這些都是薩曼莎著裝清單里的“常客”。
另一方面，薩曼莎也不忘助力本土高級定制服裝，2012年，她曾身著由倫敦設(shè)計師亞歷山德拉?瑞秋制作的寶藍色高領(lǐng)蕾絲長裙參加美國總統(tǒng)奧巴馬招待的國宴。她還出任過倫敦時裝周的顧問，為時尚產(chǎn)業(yè)賣力吆喝。
不難發(fā)現(xiàn)，不管是高貴還是低價，這些“國民偶像”都愛穿戴國貨，因為她們深知，穿衣打扮怎么選對于她們既是形象，也是智慧，更是責任。
