國家主席夫人彭麗媛身著本土服飾品牌亮相國際舞臺(tái)
這兩天，國家主席夫人彭麗媛在公眾亮相身著的服飾引來廣泛關(guān)注。廣州質(zhì)監(jiān)局更是在第一時(shí)間通過官方微博確認(rèn)，廣州市例外服飾有限公司為彭麗媛定制了服飾，該企業(yè)的生產(chǎn)工廠在海珠區(qū)。由于“例外”是一個(gè)本土品牌，并且在不少城市設(shè)有專賣店，所以很多“時(shí)尚達(dá)人”立刻跟風(fēng)選購。而在網(wǎng)購市場中，“例外正品代購”、“例外風(fēng)格”的搜索量也節(jié)節(jié)攀升。
在上海，“例外”在新天地、久光百貨、正大廣場等都設(shè)有專賣店。記者在部分門店看到，這里的服飾以灰、白、藏青等冷色系為主，材質(zhì)以棉、麻、絲、羊毛等居多，設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，不過產(chǎn)品價(jià)格不低，開衫、襯衫等當(dāng)季服飾的價(jià)格在2000元上下。營業(yè)員告訴記者，這些天店鋪的客流變化不算明顯：“可能稍微多點(diǎn)，但以看的人居多，因?yàn)槲覀儽緛砭褪且粋€(gè)小眾品牌，以回頭客為主?！币恍┻x購過該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者則告訴記者，“例外”的服裝整體設(shè)計(jì)比較知性，又含有中國元素，適合正式場合且不容易“撞衫”。面對小眾品牌成為大眾焦點(diǎn)的新變化，喜歡該品牌的白領(lǐng)金小姐覺得很開心：“不僅證明我眼光好，而且說明中國人自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也能得到國際社會(huì)的認(rèn)可?！?/p>
比起實(shí)體商場的平靜，“例外”在網(wǎng)絡(luò)市場可謂熱鬧非凡。記者在淘寶網(wǎng)上用“例外”作關(guān)鍵詞搜索，立刻找到大量提供“正品代購”的店鋪，還有很多店鋪則提出，自己銷售的產(chǎn)品為“例外風(fēng)格”。記者注意到，這些“例外風(fēng)格”的產(chǎn)品在材質(zhì)選擇和款式設(shè)計(jì)上，確實(shí)有所類似，不過價(jià)格可就“親民”了很多，二三百元的產(chǎn)品比比皆是。一家店主承認(rèn)，掛出“例外”的名頭就是為了“沾光”：“其實(shí)我們店本來就主打原創(chuàng)服飾，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，至于設(shè)計(jì)得好不好，本來就是‘仁者見仁智者見智’，‘例外’紅了，希望我們的品牌也能紅?！眱r(jià)格低了，解囊的消費(fèi)者也多了。從銷售記錄看，不少店鋪的成交量這幾天明顯增加，皮包、圍巾等產(chǎn)品最走俏。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“例外”引發(fā)的消費(fèi)熱潮給更多的本土品牌帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)。時(shí)尚觀察家王林今指出，之前很多人壓根沒聽說過“例外”這一品牌，而談及奢侈品就是一些“洋品牌”，這反映了國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)不受重視，市場消費(fèi)也存在“崇洋媚外”的盲目性。此次“例外”走俏，既證明了本土品牌的價(jià)值，也鼓勵(lì)其他原創(chuàng)設(shè)計(jì)要堅(jiān)持下去，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)眉吐氣。
不過，一些消費(fèi)者提出，本土品牌應(yīng)當(dāng)更加“土生土長”。消費(fèi)者張女士對“例外”并不陌生，但在看到相關(guān)報(bào)道前，她一直以為這是一個(gè)洋品牌：“專賣店的字號、服飾上的標(biāo)簽，是用英語‘EXCEP－TION’表示的，看不出中國設(shè)計(jì)的痕跡。既然我們的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)都不比國外差，為什么不能用中國元素作為產(chǎn)品標(biāo)志？”某原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)師也坦言：“以往中國原創(chuàng)品牌為了開拓國際市場，LOGO都是外文，但要打響‘中國設(shè)計(jì)’的名號，還是要換成中國元素——因?yàn)槌藝H市場，中國本身就有品牌發(fā)展的巨大空間。”
