海南三亞（資料圖）

　連續(xù)多年領(lǐng)跑春節(jié)黃金周旅游接待熱潮的海南三亞旅游今年打出了酒店限價、免稅購物等多張“王牌”，成為今年春節(jié)國內(nèi)游最熱門的旅游目的地之一，但與此同時，三亞旅游市場的文化荒漠尷尬也越發(fā)凸顯。國際在線記者采訪得知，今年春節(jié)黃金周三亞旅游攬金43.6億，其中吃、住、購、行占了大部分，真正意義上的文化旅游占比卻少之又少。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授接受本網(wǎng)記者專訪時表示，隨著旅游人群的年輕化和旅游需求的多元化，海南三亞旅游“文化味兒”缺失的問題逐步顯現(xiàn)，三亞亟需通過高端旅游演藝市場的發(fā)展，打出具有國際影響力的城市文化旅游品牌。

　　三亞春節(jié)黃金周：購物受熱捧文化遭冷遇

　　記者從海南省三亞市假日旅游管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室獲悉，春節(jié)黃金周三亞共接待游客56.38萬人次，同比增長16.49%；旅游總收入43.6億元，同比增長31.33%。假日期間，離島免稅購物銷售額達(dá)1.3930億元，同比增長95.7%。

　　但是，在免稅購物受到追捧的同時，海南三亞旅游的“文化味兒”卻依舊提升緩慢。據(jù)了解，在黃金周43.6億的旅游總收入中，吃、住、購、行占了大部分，能夠代表文化旅游發(fā)展水平的高端旅游文娛產(chǎn)品卻并不多。

　　陳少峰表示，旅游就是觀賞風(fēng)景、體驗文化，但在我國大多數(shù)旅游熱門城市，體驗文化這一塊普遍做得比較弱。三亞作為最熱門的國內(nèi)游目的地之一，目前不應(yīng)僅僅滿足于發(fā)展景觀旅游和打造硬件設(shè)施，而更應(yīng)注重文化軟實力的體現(xiàn)，隨著消費群體的年輕化，消費者更加注重體驗式旅游，后者才能真正體現(xiàn)和代表當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展的實際水平。

　　他認(rèn)為，三亞要發(fā)展文化旅游，一定要下大力氣扶持和打造精品的旅游演藝產(chǎn)品，打出一張具有影響力的代表城市形象的名片。

　　旅游演藝市場低端化亟待轉(zhuǎn)型

　　2009年9月，文化部與國家旅游局發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“要打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，鼓勵運用現(xiàn)代高新科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新演出形式，提升節(jié)目創(chuàng)意，突出地域特點和文化特色，打造優(yōu)秀旅游演出節(jié)目。旅游景區(qū)(點)要廣泛吸納文藝演出團(tuán)體和藝術(shù)表演人才，以多種方式靈活參與景區(qū)經(jīng)營，不斷提高景區(qū)(點)的文化內(nèi)涵”。在此背景下，三亞旅游演藝市場也蠢蠢欲動。

　　記者在采訪中了解到，目前雖然三亞旅游的“娛”并不少，但體現(xiàn)真正自身文化特色與價值的高端旅游演藝項目卻不多。在利益驅(qū)動下，一些地方不惜推出了古怪離奇的節(jié)目，如吞火、吃活蛇、吞煙頭、人妖表演等；還有的地方為招徠觀眾，甚至上演一些格調(diào)低下、內(nèi)容低俗的節(jié)目，而當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化卻反而被有意無意地忽略。

　　南開大學(xué)企業(yè)文化研究中心主任齊善鴻指出，在演藝與旅游的結(jié)合中，一定要彰顯主流價值觀、凸顯文化內(nèi)涵，防止旅游演出變成單純的消遣和娛樂。“發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，一定要堅持把社會效益放在第一位，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗的文化垃圾。”齊善鴻說：“政府部門應(yīng)該積極倡導(dǎo)、嚴(yán)格把關(guān)，鼓勵扶持健康向上的旅游演出產(chǎn)品，監(jiān)管和取締低俗演藝產(chǎn)品。”

　　“品牌是根，文化是魂。品牌靠什么支撐？節(jié)目的質(zhì)量?！?陳志學(xué)說，實踐證明，旅游演藝要走品牌發(fā)展的道路，否則就不會有長久的生命力。品牌化首先是內(nèi)容為王，質(zhì)量第一，粗制濫造的產(chǎn)品不可能有生命力。