一位消費(fèi)者正在購(gòu)買華為智能手機(jī)（1 ／1張）
去年蘋果、三星占全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)103%，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能機(jī)中低端市場(chǎng)――――
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果和三星是領(lǐng)先者，其他企業(yè)淪為配角。不過隨著中國(guó)企業(yè)的發(fā)力，這一格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?，華為、中興兩家企業(yè)銷量都已排進(jìn)全球前五。在中國(guó)市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，利潤(rùn)卻越來越低，這讓許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始謀求拓展高端市場(chǎng)，蛇年的手機(jī)行業(yè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)PK蘋果、三星等洋品牌將成為最大看點(diǎn)。
高端手機(jī)市場(chǎng)被蘋果、三星瓜分
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord近日研究報(bào)告顯示，2012年蘋果、三星兩家企業(yè)從手機(jī)市場(chǎng)賺到的利潤(rùn)達(dá)到了全球總利潤(rùn)103%。Canaccord稱，由于諾基亞、摩托羅拉、索尼等企業(yè)大幅虧損，占比為負(fù)數(shù)，所以才出現(xiàn)蘋果、三星占據(jù)行業(yè)總利潤(rùn)103%的“怪事”。
其實(shí)從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，蘋果iPhone、三星Galaxy的確是最賺錢的兩大智能手機(jī)系列。首先是出貨量高，iPhone自2007年推出以來總出貨量接近3億部，三星則在上個(gè)月宣布GalaxyS系列全球出貨量突破1億部。售價(jià)方面，iPhone和GalaxyNote、GalaxyS3在4000元以上的高端市場(chǎng)幾乎沒有對(duì)手，其他品牌即使推出了這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，銷量也難以與iPhone和Galaxy抗衡。
兩大國(guó)產(chǎn)智能機(jī)銷量全球前五
雖然蘋果、三星占據(jù)了手機(jī)行業(yè)高端市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)2012年還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)，例如聯(lián)想，去年第四季度，聯(lián)想智能手機(jī)銷量突破900萬(wàn)部，首次實(shí)現(xiàn)季度性盈利，站穩(wěn)了腳跟的聯(lián)想下一步目標(biāo)將是高端智能手機(jī)。
華為和中興在全球手機(jī)市場(chǎng)異軍突起則更讓人驚喜，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)，2012年第四季度全球智能手機(jī)出貨量2.194億部，華為、中興分別以1080萬(wàn)部、950萬(wàn)部的銷量占據(jù)4.9%、4.3%份額，排在全球第三和第五，全球前五中國(guó)企業(yè)占了兩席，這絕對(duì)是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的標(biāo)志性事件。
采取互聯(lián)網(wǎng)模式運(yùn)營(yíng)的小米手機(jī)近日也交出了2012年成績(jī)單――出貨量719萬(wàn)部，銷售額126億元，而這家企業(yè)成立不足三年，迄今為止只推出了三款手機(jī)，著實(shí)讓業(yè)界驚訝。
國(guó)產(chǎn)品牌瞄準(zhǔn)高端智能機(jī)市場(chǎng)
就在蘋果、三星風(fēng)靡國(guó)內(nèi)一線城市時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌并沒有正面對(duì)抗，而是將戰(zhàn)略重心放到了二三線城市以及中低收入階層，從目前來看這種“農(nóng)村包圍城市”的策略收到了效果，國(guó)產(chǎn)品牌基本占據(jù)了智能手機(jī)的中低端市場(chǎng)。
下一階段，國(guó)產(chǎn)品牌必將向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。進(jìn)入2013年，聯(lián)想在美國(guó)CES上發(fā)布旗艦智能手機(jī)K900，毫不諱言競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)就是三星的GalaxyNote2。繼聯(lián)想之后，中興、華為也發(fā)布了定價(jià)3000元以上的高端智能手機(jī)。在硬件方面，這些國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)的配置完全能與iPhone、GalaxyNote一較高下，目前差距主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)和品牌認(rèn)可度等方面。
此外，電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策也很關(guān)鍵，不少消費(fèi)者之所以花費(fèi)數(shù)千元購(gòu)置蘋果、三星的智能手機(jī)，與運(yùn)營(yíng)商高額的話費(fèi)補(bǔ)貼不無(wú)關(guān)系，“運(yùn)營(yíng)商把高端手機(jī)的補(bǔ)貼放在了蘋果、三星等國(guó)際品牌上，希望運(yùn)營(yíng)商能給國(guó)產(chǎn)品牌有更多的支持，”聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶在談到與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)說，如果運(yùn)營(yíng)商少給蘋果一些補(bǔ)貼，聯(lián)想手機(jī)有信心在中國(guó)市場(chǎng)超過蘋果產(chǎn)品。
