BBC:中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌借好萊塢謀求全球市場(chǎng)

英國(guó)廣播公司網(wǎng)站1月30日文章，原題：中國(guó)品牌借好萊塢謀求全球市場(chǎng)好萊塢大片《鋼鐵俠3》將于今年公映。屆時(shí)，影迷在觀看小羅伯特唐尼的最新冒險(xiǎn)時(shí)，還會(huì)看到中國(guó)消費(fèi)類電子企業(yè)TCL制造的110英寸超大顯示屏。

電影中還會(huì)出現(xiàn)TCL電話以及好萊塢大道上的中國(guó)劇院被炸成碎片的情景。作為一個(gè)地標(biāo)性建筑，中國(guó)劇院曾舉辦許多大片的首映式。不久前，TCL花500萬(wàn)美元買下它的冠名權(quán)，中國(guó)劇院已被重新命名為“TCL中國(guó)劇院”。

TCL并不是唯一一家利用好萊塢營(yíng)銷機(jī)器向全球觀眾宣傳產(chǎn)品的中國(guó)企業(yè)。盡管這種策略成本高昂，但企業(yè)仍希望借此把中國(guó)消費(fèi)品牌變得在全球耳熟能詳。

亞洲電影資訊的首席執(zhí)行官帕特里克弗拉特表示，好萊塢對(duì)中國(guó)品牌尤其具有吸引力，因?yàn)楹萌R塢可以提高中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)中的形象。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)總經(jīng)理雷小山說(shuō)，企業(yè)家們野心勃勃，他們希望成為全球品牌，并且希望現(xiàn)在就是。與此同時(shí)，北京也渴望讓全世界知道，中國(guó)擁有具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。然而，在本土以外獲得成功的中國(guó)企業(yè)少之又少。雷小山說(shuō)，消費(fèi)者仍會(huì)選擇蘋果或索尼是有原因的?！八麄儯ㄖ袊?guó)公司）真的能對(duì)自己宣稱的種種好處底氣十足嗎？我不相信?！?/p>

奧美廣告中國(guó)業(yè)務(wù)部的曹青認(rèn)為，如同東芝、富士通等一度不被西方人承認(rèn)、如今卻風(fēng)靡市場(chǎng)的日本品牌一樣，中國(guó)頂尖品牌在未來(lái)10年將叫響全球。但他指出，中國(guó)企業(yè)不一定非得通過(guò)在美國(guó)和西歐等成熟市場(chǎng)打拼來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。當(dāng)前適合中國(guó)品牌成長(zhǎng)的最肥沃土壤在新興市場(chǎng)。

建立全球品牌是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，中國(guó)企業(yè)顯然正認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。雷小山說(shuō)：“這將是一個(gè)緩慢的過(guò)程。豐田和索尼花了數(shù)十年時(shí)間才不被看成是廉價(jià)貨。但你將看到更多的中國(guó)品牌滲透到歐美消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中?！保ㄗ髡邉P蒂亨特，田穎譯）