香奈兒等大牌化妝品1月“組團(tuán)”漲價(jià)

香奈兒、迪奧、SK-Ⅱ等

提價(jià)幅度預(yù)計(jì)都超過5%

元旦過后，高端商場(chǎng)里銷售的大牌化妝品正在進(jìn)行今年第一次調(diào)價(jià)，香奈兒、SK-II、迪奧、紀(jì)梵希等國(guó)際一線品牌化妝品的漲價(jià)幅度預(yù)計(jì)全部超過5%，最高的達(dá)到30%。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)市場(chǎng)銷量連年上升是大牌化妝品集體著急提價(jià)的主要原因。

悄悄地 老產(chǎn)品一律漲價(jià)

截至昨天，廣州、成都、武漢、上海等多個(gè)城市銷售的多款國(guó)際一線品牌化妝品已經(jīng)完成調(diào)價(jià)動(dòng)作，近年來，“1月漲價(jià)”已經(jīng)成了大牌化妝品的銷售慣例。沈陽卓展、恒隆、萬象城等高端商場(chǎng)的品牌專柜，漲價(jià)也在悄悄進(jìn)行著。

昨天下午，在沈陽某高端商場(chǎng)，沈陽晚報(bào)記者詢問香奈兒品牌化妝品銷售人員，近日是否有調(diào)價(jià)計(jì)劃。銷售人員說，確實(shí)已經(jīng)接到漲價(jià)通知，預(yù)計(jì)會(huì)從本月中旬開始執(zhí)行新的銷售價(jià)格，漲價(jià)幅度大約為6%。這位銷售人員拿出一張單子，介紹說，比如香奈兒奢華系列眼霜的價(jià)格將從1650元調(diào)整到1750元，上調(diào)100元，其他的產(chǎn)品基本提價(jià)60元左右。

據(jù)SK-II銷售人員介紹，此次調(diào)價(jià)，只是針對(duì)老產(chǎn)品，新產(chǎn)品并不在漲價(jià)范圍內(nèi)。

快快地 調(diào)價(jià)一年來幾次

值得注意的是，紀(jì)梵希、蘭芝、蜜絲佛陀等國(guó)際一線品牌化妝品雖然暫時(shí)未漲價(jià)，但是，也都有調(diào)價(jià)打算，最遲會(huì)在今年三四月份開始進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度普遍超過5%。

據(jù)報(bào)道，從2011年開始化妝品價(jià)格頻繁進(jìn)行調(diào)價(jià)。其中2011年調(diào)價(jià)3次、2012年調(diào)價(jià)兩次，每次調(diào)價(jià)幅度從5%至30%不等。

2011年1月1日，蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等國(guó)際一線品牌化妝品，率先調(diào)價(jià)10%-30%，品牌商解釋稱，是因?yàn)橥茝V成本和包裝成本都有不同程度地上漲；2011年6月初，蘭蔻等品牌再次調(diào)價(jià)5%-8%；僅僅過了一個(gè)月，雅詩蘭黛、倩碧等也緊跟著進(jìn)行調(diào)價(jià)，雅詩蘭黛官方的解釋是原材料、研發(fā)投入、人力成本等提高。去年1月1日，蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅集體調(diào)價(jià)3%-10%；到了4月，迪奧和蘭蔻再度上調(diào)售價(jià)。今年元旦剛過，大牌化妝品再次例行漲價(jià)。

高高的 瘋賣成漲價(jià)動(dòng)力

對(duì)于今年國(guó)際一線品牌化妝品集體調(diào)價(jià)的原因，品牌商的一致解釋是，原材料、人力、經(jīng)營(yíng)等成本上升，才導(dǎo)致終端銷售的產(chǎn)品不得不提高價(jià)格，但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“被動(dòng)調(diào)價(jià)”只是借口，關(guān)鍵還是因?yàn)檫@些大牌化妝品在中國(guó)的銷售情況太好了，品牌商都是在“主動(dòng)漲價(jià)”。

位于青年大街上的一家高檔商場(chǎng)的迪奧品牌銷售員介紹，這兩年以來，大牌化妝品的價(jià)格確實(shí)在不斷上漲，卻并沒有對(duì)銷量產(chǎn)生什么影響。例如一瓶乳液就要幾百元甚至上千元，那么漲價(jià)幾十塊錢，對(duì)顧客群的消費(fèi)基本不會(huì)產(chǎn)生什么影響。產(chǎn)品越高端，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格調(diào)整越不敏感。

另外，不少品牌不斷漲價(jià)是因?yàn)橄搿氨３指叨硕ㄎ弧保吒叨寺肪€。產(chǎn)品賣得越貴，就似乎可以證明越是大牌。