德國技術(shù)消費(fèi)品(TCG)市場結(jié)束了第三季度交易，銷售額達(dá)122億歐元，同比增長了1.2%。
對智能手機(jī)的穩(wěn)定需求再次讓通信領(lǐng)域引領(lǐng)最高增長率；影像和主要家電(MDA)市場的增長得益于人們對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求；而在IT領(lǐng)域，電子書/平板電腦仍然很受歡迎，銷量喜人。
圖：德國技術(shù)消費(fèi)品銷售額發(fā)展曲線圖
通信：智能手機(jī)繼續(xù)受追捧
智能手機(jī)在2012年第三季度繼續(xù)受到追捧。通信市場由此受益，再次引領(lǐng)行業(yè)的最高增長率。6月到9月，銷售額達(dá)11億歐元，和去年同期相比增長了11.4%。結(jié)合前兩個(gè)季度的情況，銷售額共增長了15.1%，相當(dāng)于32億歐元。普通手機(jī)的銷量繼續(xù)下滑，越來越多的消費(fèi)者開始選擇舒適和提供多樣化服務(wù)的電子產(chǎn)品。作為移動(dòng)通信的最新標(biāo)準(zhǔn)，LTE在德國全面推廣，采用這一標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)瀏覽速度得到提高。盡管LTE智能手機(jī)的銷售剛剛起步，但長期看，這一下一代產(chǎn)品走勢向好。
影像：質(zhì)量和技術(shù)是關(guān)注點(diǎn)
2012年第三季度，消費(fèi)者更傾向于購買技術(shù)型的影像產(chǎn)品，而這拉動(dòng)了銷售增長。因此，影像市場的銷量增長為6.6%，達(dá)6.77億歐元。對核心產(chǎn)品和數(shù)碼單反相機(jī)的需求高于平均值，可更換的鏡頭和配件也表現(xiàn)良好。
影像和通信行業(yè)有著有趣的相互依存現(xiàn)象。一方面，移動(dòng)電話和相機(jī)形成競爭關(guān)系；另一方面，智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備讓拍照變得更加普及。這些因素都對銷量產(chǎn)生了影響，特別是高質(zhì)量相機(jī)。此外，新一代的數(shù)碼相機(jī)融入了很多智能手機(jī)的特點(diǎn)，如觸摸屏等，這一特點(diǎn)也引起了攝影高手們的興趣。在2012年的Photokina展會(huì)上展出的眾多新產(chǎn)品，將會(huì)引爆即將到來的圣誕節(jié)的銷量。
主要家電：對高品質(zhì)和節(jié)能產(chǎn)品的需求
對高品質(zhì)和節(jié)能產(chǎn)品的持續(xù)需求，為德國主要家電市場提供了增長動(dòng)力。2012年第三季度，德國主要家電的銷售額達(dá)到20億歐元，同比增長了4.6%。歐洲能源標(biāo)志的出臺(tái)讓大家一眼就能認(rèn)出高效家電，這給消費(fèi)者起到一個(gè)很好的指導(dǎo)作用，也能幫助企業(yè)營銷。
尺寸和用戶友好等也是消費(fèi)者考慮的主要因素。因此，大容量和冷凍冷藏一體冰箱仍有市場。消費(fèi)者依舊青睞節(jié)能省水的洗碗機(jī)，在廚房領(lǐng)域，榨汁機(jī)仍然比較受歡迎，銷量大漲。
小家電：口腔護(hù)理是銷售王牌
德國小家電(SDA)市場第三季度銷售額為6.85億歐元，增長了4.4%。德國國內(nèi)消費(fèi)者在口腔護(hù)理上可謂揮金如土，噴嘴和電動(dòng)牙刷都有了兩位數(shù)的增長。
在舒適家居領(lǐng)域，傳統(tǒng)的蒸汽熨斗被蒸汽發(fā)生器所替代。傳統(tǒng)過濾器咖啡機(jī)的需求不振，但全自動(dòng)咖啡機(jī)和膠囊式咖啡機(jī)的銷售增長引人注目。圣誕節(jié)這樣的節(jié)日期間是這些產(chǎn)品銷售的黃金時(shí)間。大約有五分之一的咖啡機(jī)濾板和膠囊咖啡機(jī)是在12月售出的，而12月也是小家電領(lǐng)域核心產(chǎn)品銷售的黃金檔。
信息技術(shù)：電子書/平板的銷售佳績
很多家庭都擁有不止一臺(tái)電腦，也配備了優(yōu)質(zhì)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。鑒于此，第三季度2.2%的增長率可謂喜人，銷售額達(dá)到了44億歐元，這主要是由于消費(fèi)者購買第二臺(tái)或第三臺(tái)設(shè)備。例如，臺(tái)式機(jī)大多要配個(gè)其他設(shè)備來實(shí)現(xiàn)數(shù)字娛樂功能。電子書/平板也從中獲益，并在第三季度取得銷售佳績。多個(gè)不同的價(jià)格梯度也是對這一發(fā)展勢頭的支持。當(dāng)前，個(gè)人消費(fèi)者是iPad和類似設(shè)備的主要目標(biāo)客戶。但是，企業(yè)用戶也對這些產(chǎn)品越來越感興趣。這對圣誕節(jié)銷售檔期是個(gè)好兆頭，同時(shí)還有12月即將發(fā)布的全新Windows 8操作系統(tǒng)。
辦公設(shè)備和耗材：發(fā)展不均
2012年第三季度，辦公設(shè)備市場經(jīng)歷了較為慘淡的-0.4%增長率，銷售總額為12億歐元。在耗材方面，墨和墨盒銷量較為理想。而與此相反，銅版紙需求低迷。掃描儀和復(fù)印機(jī)的銷售同比也在下降。這對單一功能的復(fù)印機(jī)、彩色打印機(jī)和平板式掃描儀產(chǎn)生了影響。但是文件掃描儀和數(shù)據(jù)視頻投影儀依舊呈現(xiàn)增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長。越來越多的產(chǎn)品都關(guān)注家庭影院領(lǐng)域。
消費(fèi)電子：江山盡失
2012年第三季度，對消費(fèi)電子領(lǐng)域是一大挑戰(zhàn)，-9.5%的增長在所有領(lǐng)域中最低。
第三季度該領(lǐng)域的銷售總額為21億歐元。除了價(jià)格下跌，消費(fèi)電子還面臨著和通信及IT領(lǐng)域競爭的局面，特別是在移動(dòng)音頻設(shè)備上。智能手機(jī)取代了MP3和MP4也對這個(gè)行業(yè)有影響。
在電視領(lǐng)域，對聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和3D模式電視的需求大漲。更優(yōu)設(shè)備和更大屏幕的趨勢還在繼續(xù)，盡管主要銷量還是來自32寸的電視。高品質(zhì)利基產(chǎn)品(如智能軟件解決方案)有長期發(fā)展的潛力，能在電視、網(wǎng)絡(luò)和音樂播放之間自由轉(zhuǎn)換。話筒和耳機(jī)連接著不同音樂資源，高品質(zhì)聲音體驗(yàn)變得越來越重要。這是未來發(fā)展的潛力。
結(jié)論：2012年第三季度銷售平穩(wěn)
大部分德國人還是沒有習(xí)慣存錢，這也在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下支持了耐用品消費(fèi)。因此，第三季度的技術(shù)消費(fèi)品市場還是積極發(fā)展的，但這一發(fā)展趨勢是否能繼續(xù)取決于德國是否能成功走出歐洲經(jīng)濟(jì)消退的陰霾。
譯自：2012年11月15日【德國】Gfk公司 編譯：工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心 陳蕓蕓
（責(zé)任編輯：袁志麗）
