近日，寒潮襲擊了我國多個(gè)城市，人們紛紛拿出御寒衣物做好過冬準(zhǔn)備。與氣溫一樣持續(xù)走低的，還有國內(nèi)的汽車市場——— 受政府政策、油價(jià)上漲等因素的影響，2012年國內(nèi)車市的冬天來得有些早，甚至未見往年火爆的“金九銀十”。然而，與此形成鮮明對比的是，小車市場卻在全國車市低迷的態(tài)勢下，呈現(xiàn)出“企穩(wěn)回升”的局面。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，進(jìn)入下半年，小車銷量上升態(tài)勢明顯，近兩個(gè)月平均銷量比上半年增長3.6%。雖然受部分城市限購、油價(jià)不斷攀升影響，像驪威、飛度、POLO這樣10萬元左右的小車銷量仍保持著強(qiáng)勁的增勢，以北京市場為例，“黃金周”期間1.6L及以下排量車市場份額從29%上升到38.4%，同比增長8.44%。到底是什么原因讓小車在不景氣的車市中逆勢上揚(yáng)？
■外部環(huán)境：
油價(jià)和政策影響，消費(fèi)者心態(tài)變化
從整體外部環(huán)境來看，小車市場升溫離不開油價(jià)的不斷攀升，以及政府接連出臺的購車政策，這些變化使敏感的消費(fèi)者及時(shí)反應(yīng)。原本在買小車還是中級車之間徘徊的人們，從實(shí)際需要的角度出發(fā)，則更傾向于購買小排量汽車。
隨著成品油價(jià)格不斷攀升，國內(nèi)油價(jià)總體處于上漲的趨勢。油價(jià)破“8”以后，出于節(jié)能、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)方面的考慮，不少車主在購車時(shí)秉持“省油才是硬道理”，低油耗小車受到追捧是情理之中。
除了油價(jià)上漲，政策導(dǎo)向同樣影響著消費(fèi)者決策。隨著汽車保有量快速增加，國內(nèi)各大城市都面臨著沉重的環(huán)境和交通壓力，利用經(jīng)濟(jì)手段來限制和減少汽車的使用，正在成為一種發(fā)展趨勢。
受到油價(jià)變動(dòng)和政策導(dǎo)向的雙重影響，再加上汽車消費(fèi)市場的逐漸成熟，消費(fèi)者也趨于更加理性，他們對于購車的選擇更加謹(jǐn)慎，更關(guān)注車輛的實(shí)用性需求。特別是家庭用戶，除了對價(jià)格和產(chǎn)品性能的關(guān)注外，希望獲得更多額外的價(jià)值。
在一家汽車展廳里，一位剛剛訂購了新驪威勁銳版的李先生對記者說：“我就是想買一輛空間寬敞、乘坐舒適的小車，不希望買價(jià)格貴而功能單一的車?？吹叫麦P威后很快就選定了，因?yàn)樗軡M足我們?nèi)页鲇?、接送老人和孩子的需要，有時(shí)候甚至搬運(yùn)些東西空間也夠大。另外，這款車外形時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)感十足，我們?nèi)胰硕己芟矚g?！?/p>
目前市場上，如新驪威、飛度和POLO這樣的小車，正吸引著更多的消費(fèi)者。它們擁有時(shí)尚的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間、高效的動(dòng)力配置、豐富的車型組合，可以適應(yīng)各種不同應(yīng)用場合，滿足不同用戶需求。
■內(nèi)部原因：
小車產(chǎn)品力提升，實(shí)用多能優(yōu)勢明顯
從各大品牌的小排量車本身看，由于車市競爭激烈，新車型層出不窮，各個(gè)細(xì)分車型的種類也越來越多。小車在這場產(chǎn)品力的比拼中，紛紛顯示出自身優(yōu)勢，甚至超越中級車，成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。
以熱銷車型新驪威為例，它憑借空間方面的顯著優(yōu)勢、極高的性價(jià)比、良好的燃油經(jīng)濟(jì)性等有利因素，成為了兼顧家庭生活
和商務(wù)活動(dòng)的多面手，深受大批消費(fèi)者的喜愛。新驪威則增加了真皮座椅和倒車?yán)走_(dá)，并對內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進(jìn)行升級。不僅如此，高效強(qiáng)勁的動(dòng)力組合，堪比中級車的長軸距，足以令它在同級別的兩廂家用車中傲視群雄。
特別值得一提的是，新驪威家族中的勁逸版是一款小型MPV車型，既具有轎車的安全舒適，又具有商用車的載物功能，七座的空間布局更可滿足全家人需求。就在人們還在對各款家庭轎車的性價(jià)比反復(fù)比較，為選擇家庭用車還是工作、商務(wù)用車難以取舍時(shí)，像驪威勁逸版這樣的小車帶給消費(fèi)者眼前一亮的感覺。
除新驪威以外，擁有“大視野”的飛度一直以來也備受關(guān)注，這款同樣擁有高知名度的小車，在空間上雖然比新驪威稍遜一籌，但與普通家轎相比仍然具有優(yōu)勢。另一款兩廂小車的典型代表——— POLO，也在下半年車市叱咤風(fēng)云。作為一款優(yōu)秀的家庭用車，POLO具備了技術(shù)先進(jìn)、安全可靠等素質(zhì)，并對發(fā)動(dòng)機(jī)功率進(jìn)行提升，提供更強(qiáng)勁有力的“心臟”。
綜合來看，受經(jīng)濟(jì)和政策趨勢、消費(fèi)心理變化、汽車產(chǎn)品升級等多方面因素的影響，小車在全國汽車市場持續(xù)低迷的情況下反而逆勢上揚(yáng)，成為了一個(gè)閃亮的增長點(diǎn)。
