中資乳企借道海外 反撲“洋奶粉”

昨日，廣州安世乳業(yè)進(jìn)出口有限公司宣布聯(lián)手澳大利亞維多利亞州政府，向中國內(nèi)地市場引進(jìn)澳大利亞原裝進(jìn)口奶粉“澳咪娜”。事實上，三聚氰胺奶粉事件后已有越來越多的中資乳企在海外注冊商標(biāo)，或借道“純貼牌”進(jìn)口產(chǎn)品反攻國內(nèi)市場。

業(yè)內(nèi)人士估計，采取類似方式反撲國內(nèi)奶粉市場的中資“洋奶粉”品牌不下50個。但也有專家認(rèn)為，上述舉動對美贊臣、惠氏、雅培等五大進(jìn)口品牌的沖擊力仍相當(dāng)有限。

中資“洋奶粉”借道海外反攻國內(nèi)

廣州安世乳業(yè)董事長程平表示，AuscoPak公司是澳大利亞一家主營奶粉生產(chǎn)、加工和包裝的公司。安世乳業(yè)公司是其中國地區(qū)總經(jīng)銷商，代理經(jīng)營澳洲“澳咪娜”(AUMINA)品牌奶粉。他表示，“澳咪娜”從奶源、生產(chǎn)、包裝到成品全程都在澳大利亞境內(nèi)完成，安世乳業(yè)則負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊。

此外，記者還了解到，海王集團(tuán)旗下的海王健康科技也計劃在喜安智嬰幼兒配方奶粉基礎(chǔ)上，繼續(xù)與韓國Pasteur公司合作推出一款新品，并計劃在下周上市。

一位奶粉經(jīng)銷商透露，目前這種借道海外反撲國內(nèi)市場的中資“洋奶粉”品牌不下50個。乳業(yè)專家王丁棉也表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前，只有大概五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后，這一數(shù)字迅速上升?！皳?jù)了解還有70多家企業(yè)正在排隊申請商標(biāo)注冊?！蓖醵∶薇硎?，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國人在操控。

專家：對進(jìn)口奶粉的沖擊力有限

有數(shù)據(jù)顯示，中國奶粉市場總量龐大。未來5年的銷售額有望增長至600億元到700億元?！皣馊丝诔錾实?，奶粉增長速度很慢甚至是負(fù)數(shù)。而中國人口眾多，消費增長快，所以做奶粉生意一定要來中國?！币晃唤?jīng)銷商表示，不少中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊原裝進(jìn)口的模式與盤踞國內(nèi)市場前幾位的進(jìn)口奶粉品牌爭食。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析員宋亮曾表示，這幾年，由于海外乳業(yè)疲弱所帶來的投資機(jī)會日益增多，國內(nèi)對進(jìn)口產(chǎn)品的青睞及政府鼓勵中資企業(yè)加快“走出去”的影響，越來越多中資企業(yè)投身于海外乳業(yè)市場。因此，目前市場上又多了這種帶有中資烙印的“洋奶粉”的身影。

宋亮認(rèn)為，三聚氰胺事件后，中國嬰幼兒奶粉市場格局發(fā)生巨大變化。多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢牢牢控制了一、二線城市大概65%的市場份額。這種外資壟斷的格局將不利于中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也勢必造成消費者消費福利的減少。而中資“洋奶粉”緩慢漸進(jìn)地拓展市場，有望對五大外資品牌壟斷的格局帶來沖擊。

但王丁棉則認(rèn)為“這種沖擊力度有限”。他表示：“目前老的外資品牌年銷售都能達(dá)到20億元以上，市場根基很穩(wěn)，新進(jìn)中資品牌的反撲很難影響到他們的市場份額。但從幾大外資品牌的市場增速放慢來看，自然增量的部分確實有被中資品牌分食的可能?！?/p>