受美國經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢以及歐債危機進一步惡化的影響，視聽行業(yè)外需明顯不振，出口市場增長低迷。2012年上半年，視聽行業(yè)整體增速明顯下滑。
工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年1~6月，我國電子信息產(chǎn)品進出口總額達到5358億美元，同比增長1.9%，其中，出口3191億美元，同比增長5.2%，增速低于全國外貿(mào)出口4.0個百分點，占全國外貿(mào)出口總額的33.4%。
同期，我國家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值2380億元人民幣，同比增長4.4%；出口交貨值1187億元人民幣，同比增長0.2%，扭轉(zhuǎn)前5個月負(fù)增長局面。彩電產(chǎn)量5709萬臺，增長11.1%，其中液晶電視增長15.2%，占比83.7%；顯像管電視（CRT）下降36.0%；等離子電視（PDP）下降31.5%。
視聽行業(yè)增速下滑
上半年我國視聽產(chǎn)品進出口總額為927.8億美元，同比下降1.5%。其中出口總額574.1億美元，同比下降1.9%；進口總額353.7億美元，同比下降0.9%。
2012年上半年，視聽行業(yè)整體增速出現(xiàn)明顯下滑。
上半年，我國視聽行業(yè)出口主要特點是：一般貿(mào)易穩(wěn)定增長，加工貿(mào)易持續(xù)萎縮。一般貿(mào)易出口額為77.8億美元，同比增長18%，占視聽出口總額的14%（高于2011年的11.7%）；加工貿(mào)易449.9億美元，同比下降6.2%，占視聽出口總額的比重逐漸下降至78.3%（2011年為81.2%）。
此外，液晶顯示板增長迅速，彩電出口略有下降。視聽產(chǎn)品出口金額最大（27.5%）的液晶顯示板出口額為157.8億美元，同比增長13.8%。彩電出口54.8億美元，下降7.8%，出口量2830萬臺，增長1.1%，其中液晶電視出口量2485萬臺，同比增長11%，占彩電出口總量的87.8%。顯像管彩電（出口331萬臺）降幅最大（-38.7%）。
分析其原因，主要有以下兩個方面的因素：
國際方面，世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力。受美國經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢以及歐債危機進一步惡化的影響，視聽行業(yè)外需明顯不足，出口市場增長低迷，新興市場國家也難以獨善其身。但是視聽產(chǎn)品的出口仍好于內(nèi)銷。
國內(nèi)方面，今年上半年國內(nèi)經(jīng)濟增速持續(xù)放緩。國內(nèi)物價持續(xù)高位運行、社會就業(yè)壓力依舊明顯、股市不景氣等一系列因素嚴(yán)重影響了民眾的消費信心指數(shù)，居民消費意愿下降，視聽行業(yè)內(nèi)需增長乏力。
國際競爭壓力加劇
人民幣的不斷升值正減弱中國視聽行業(yè)的成本優(yōu)勢，越南、泰國、印度尼西亞等發(fā)展中國家的低勞動力成本優(yōu)勢愈加顯現(xiàn)，正逐漸吸引國際家電大公司將一些低價位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到這些國家，而一些中高端產(chǎn)品則轉(zhuǎn)移到臨近發(fā)達國家的墨西哥、土耳其、東歐等地。
發(fā)展中國家除在成本方面展開競爭外，也開始在創(chuàng)造性方面展開競爭，它們已不再滿足于廉價勞動力帶來的成本優(yōu)勢與效益，而是從產(chǎn)品設(shè)計到制造工藝進行創(chuàng)新，以大幅降低成本。一些發(fā)展中國家正成為新的創(chuàng)新基地。
總體來看，我國視聽產(chǎn)業(yè)在2012年下半年仍面臨較大壓力。雖國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境有望趨好，但全球經(jīng)濟復(fù)蘇之路依然漫長，國際產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，且產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)要素優(yōu)勢日漸式微，仍存在諸多不確定因素。工信部預(yù)計，視聽產(chǎn)業(yè)全年將保持勻速平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)增加值同比增長約14%，銷售產(chǎn)值同比增長約13%，出口額同比增長約6%。
此外，隨著全球市場的復(fù)雜化，視聽產(chǎn)業(yè)多層次的競爭格局日益明顯，掌握核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與品牌的發(fā)達國家牢牢控制著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)達國家向具有成本優(yōu)勢的發(fā)展中國家進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正在形成新的市場競爭格局。來自發(fā)展中國家的制造競爭更加激烈，周邊一些發(fā)展中國家正成為新的生產(chǎn)基地。
如何提高行業(yè)競爭力？
筆者認(rèn)為，2012年中國視聽行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：
2012年視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速與2011年基本持平，預(yù)計保持在6%~10%左右；
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，智能電視等行業(yè)成為拉動電子產(chǎn)業(yè)增長的重要力量；
國民經(jīng)濟與社會信息化建設(shè)全面深化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷貢獻率將穩(wěn)步提升；
大型跨國公司產(chǎn)業(yè)鏈整合能力進一步強化，國際競爭壓力加劇。
眾所周知，當(dāng)今電子產(chǎn)品行業(yè)競爭，就是全球化競爭，而視聽產(chǎn)品行業(yè)又起著舉足輕重的作用。視聽行業(yè)面臨大量外資品牌進入中國市場，加劇了中國企業(yè)的生態(tài)競爭環(huán)境，而面臨外資企業(yè)的沖擊時，國內(nèi)企業(yè)有沒有能力成為國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的安全屏障，也是電子企業(yè)未來發(fā)展重要支撐之一。
未來電子行業(yè)的發(fā)展趨向是電視、電腦、手機三網(wǎng)融合。這三者的融合，將提升我國視聽產(chǎn)業(yè)安全的需求標(biāo)準(zhǔn)，因此，掌握核心技術(shù)對國家安全的重要性可見一斑。就彩電而言，彩電是一個信息傳播的重要途徑，而彩電制造的核心技術(shù)還是掌握在外資企業(yè)手中，這就對國內(nèi)電子企業(yè)造成很大的威脅。
在面對競爭日益激烈的國內(nèi)市場以及不斷變化的國際競爭環(huán)境時，我國的視聽企業(yè)必須從單一的產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、營銷競爭和管理競爭逐漸進入綜合性的戰(zhàn)略競爭階段，通過產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新的核心競爭優(yōu)勢，以占據(jù)視聽行業(yè)新格局中的有利地位。
值得注意的是，我國視聽產(chǎn)業(yè)還存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化等情況，如何進行差異化營銷和全球營銷渠道建設(shè)是中國品牌走向全球的兩大必解難題。國內(nèi)視聽企業(yè)應(yīng)通力合作，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，加強上下游企業(yè)之間的合作，共建核心技術(shù)研發(fā)基地，做出人無我有、人有我優(yōu)的產(chǎn)品。
對此，中國機電進出口商會視聽產(chǎn)品分會建議：
首先，視聽企業(yè)繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，增強產(chǎn)品設(shè)計能力，豐富節(jié)能環(huán)保類型產(chǎn)品，打造具有國際競爭力的自主品牌。
其次，合理控制和調(diào)整投資增長規(guī)模，鼓勵國內(nèi)外企業(yè)的兼并和重組，提升產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
再次，“走出去”建立全球化的采購供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)，加大自主品牌在海外市場的營銷力度，實施出口地區(qū)多元化、產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略，合理規(guī)避原材料價格波動和人民幣升值帶來的影響。
