流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行，電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購(gòu)
電商價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶近日在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)卻炮轟電商行業(yè)，指出目前電商“流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行”，電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購(gòu)。李國(guó)慶還直言，多數(shù)電商資本燒得差不多了，揚(yáng)言更猛烈價(jià)格戰(zhàn)，不過是推廣的噱頭。
“下半年的價(jià)格戰(zhàn)都是假的”
今年以來，電商頻頻過招，京東CEO劉強(qiáng)東聲稱下半年會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)；天貓公布下半年將總計(jì)投入10億元的讓利舉措；蘇寧易購(gòu)也祭出3C產(chǎn)品線上線下同價(jià)殺器，死磕京東……
但對(duì)于行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，李國(guó)慶卻表示：“大家都是相互嚇唬嚇唬?，F(xiàn)在價(jià)格打折已經(jīng)讓很多了，沒有空間了。未來的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)比現(xiàn)在的要慘烈，可以這么說，三、四季度的價(jià)格戰(zhàn)就是假的?！薄耙说墓凡唤?，如果是為了顧客，不是唱給投資人和同行聽，就應(yīng)該大規(guī)模突然襲擊一下，讓對(duì)手措手不及，哪有價(jià)格戰(zhàn)是喊出來的？”
即使認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)都是假的，李國(guó)慶卻表示當(dāng)當(dāng)被迫參戰(zhàn)，“逢戰(zhàn)必上，只要一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)你沒參加，銷售份額就會(huì)受大影響?！崩顕?guó)慶坦言，二季度電商價(jià)格戰(zhàn)慘烈，三季度不會(huì)終止，但戰(zhàn)斗程度不會(huì)比上半年猛，揚(yáng)言更猛烈價(jià)格戰(zhàn)的電商不過是推廣的噱頭。理由是多數(shù)電商資金快燒光了。
“現(xiàn)在說中國(guó)電子商務(wù)的資金除了當(dāng)當(dāng)，其他都燒得差不多了。”對(duì)于資金鏈問題，李國(guó)慶顯得很有自信，“劉強(qiáng)東燒完了沒有我不知道，但是我算的賬是他都燒完了?！?/p>
李國(guó)慶表示，價(jià)格戰(zhàn)即將迎來拐點(diǎn)?！懊髂觌娚桃欢娂娞醿r(jià)，但是提價(jià)救不了電商，參加價(jià)格戰(zhàn)是要死，提價(jià)也得死。虧得太多了。”李國(guó)慶放言，隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前就會(huì)倒下。
銷售額二三成靠回購(gòu)
李國(guó)慶直言，數(shù)據(jù)造假已成電商的普遍現(xiàn)象，因?yàn)樾袠I(yè)普遍的考核標(biāo)準(zhǔn)是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎(jiǎng)金。在采訪中，李國(guó)慶表示：“電商將來最大丑聞是毛利率和費(fèi)用，流量造假很容易可以看出來，而費(fèi)用和毛利率可以來回揉?！?/p>
“我認(rèn)識(shí)的北京兩家給京東供貨的圖書批發(fā)商說了，從京東買，再賣給京東，每周能賺7萬塊錢。價(jià)格比供貨商還低，你覺得這供應(yīng)商能不買嗎？”李國(guó)慶認(rèn)為，“電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購(gòu)，一看促銷形式和銷售增長(zhǎng)就知道了。如果按美國(guó)證監(jiān)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，電商售賣的商品讓供應(yīng)商回購(gòu)，屬于造假行為，但中國(guó)目前還沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這也是造成目前中國(guó)盛產(chǎn)造假，誠(chéng)信缺失?！?/p>
當(dāng)當(dāng)目前已經(jīng)在美國(guó)上市，李國(guó)慶表示如果造假會(huì)受到美國(guó)證監(jiān)會(huì)檢查，“我不因?yàn)樵诿绹?guó)上市我就后悔，我不玩這些，我是第一大股東我玩這些干什么？”
對(duì)話
李國(guó)慶：電商造假很普遍
羊城晚報(bào)：您知道這個(gè)行業(yè)是誰在造假么？
李國(guó)慶：是主觀動(dòng)機(jī)造假還是股東造假或是底下經(jīng)理人為了完成業(yè)績(jī)?cè)旒?，我也不知道。很多電商考核?biāo)準(zhǔn)是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎(jiǎng)金。他能不造假么？我不能說京東造假，我只能說這是電子商務(wù)的普遍現(xiàn)象，到底是主觀還是被動(dòng)的？還是誰造假？我不知道。
羊城晚報(bào)：你不擔(dān)心你的微博或者在網(wǎng)上的口水戰(zhàn)影響到企業(yè)？
李國(guó)慶：除了對(duì)行業(yè)的看法，其實(shí)對(duì)于時(shí)政的一些表態(tài)我老婆和董事會(huì)從來不贊成。俞渝是董事會(huì)主席，有時(shí)候開會(huì)投資人、分析師會(huì)當(dāng)著她的面說，你老公怎么那么鋒芒畢露，本來可以成為企業(yè)導(dǎo)師的，一開微博把自己給毀了。開微博有這個(gè)擔(dān)心，所以上市前我跟董事會(huì)達(dá)成協(xié)議，我說我是做企業(yè)的，但是我覺得我有這個(gè)愛好，社會(huì)責(zé)任感和對(duì)尺度把握的能力，所以懇請(qǐng)董事會(huì)允許我開微博。我非常感謝董事會(huì)、高管和俞渝，他們認(rèn)為我有自己的價(jià)值觀，應(yīng)該讓我有自己的表達(dá)方式，他們也相信我，最后我兒子也參與討論，說我尺度太大。
電商價(jià)格戰(zhàn)的硝煙一天比一天濃烈。劉強(qiáng)東放話要在今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷，確保全城最低價(jià)。
不過，這一切都被李國(guó)慶給否認(rèn)了。
昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在深圳接受記者采訪時(shí)表示：“他們說還想打價(jià)格戰(zhàn)我就不信了，你說能比現(xiàn)在還慘烈？都沒錢過日子了，資本金燒完以后拖人家商家的錢那是很危險(xiǎn)的。”
