8月7日消息，搜狐(NASDAQ: SOHU)，今日公布了截至2012年6月30日未經(jīng)審計(jì)的2012年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。搜狐第二季度總收入2.56億美元，較2011年同期增長(zhǎng)29%，較上一季度增長(zhǎng)13%。2012年第二季度歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1,600萬(wàn)美元，較2011年同期下降65%，較上一季度下降31%。
搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)、聯(lián)席總裁兼COO王昕、聯(lián)席總裁兼CFO余楚媛等高管于8月6日晚間召開電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。
摩根大通分析師韋迪：搜狐對(duì)于各項(xiàng)業(yè)務(wù)是如何制定發(fā)展策略的，比如SNS、視頻等？搜狐作為一個(gè)門戶整體策略又是怎樣的？
搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)：搜狐各項(xiàng)業(yè)務(wù)、子公司都在創(chuàng)新和發(fā)展，在網(wǎng)民各個(gè)行為上都有業(yè)務(wù)布局，比如說(shuō)搜索業(yè)務(wù)控制了人們上網(wǎng)的入口，視頻業(yè)務(wù)抓住了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展機(jī)遇，搜狐門戶一直是領(lǐng)先的新聞提供方，包括我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有動(dòng)作，用戶現(xiàn)在已經(jīng)用手機(jī)閱讀搜狐新聞。過(guò)去兩年里，我們雖然盡了力，但還是在激烈的微博大戰(zhàn)里落敗，但是在對(duì)Meida 2.0的本質(zhì)和內(nèi)容的探索上，我們希望可以更具創(chuàng)新精神，在視頻、搜狐、桌面服務(wù)等方面變得更強(qiáng)。
韋迪：財(cái)報(bào)里提到的1500萬(wàn)美元視頻內(nèi)容獲取成本具體主要是自制劇成本還是購(gòu)買版權(quán)成本？接下來(lái)幾個(gè)季度視頻內(nèi)容獲取成本會(huì)不會(huì)發(fā)生大的變化？
聯(lián)席總裁兼CFO余楚媛：主要是購(gòu)買版權(quán)成本，主要購(gòu)買電視劇。我們預(yù)計(jì)內(nèi)容成本將會(huì)穩(wěn)定，目前的內(nèi)容成本在一個(gè)理想的狀態(tài)，所以我們認(rèn)為接下來(lái)視頻內(nèi)容獲取成本不會(huì)發(fā)生大的變化。
美國(guó)銀行美林分析師埃迪 梁：還是想問視頻內(nèi)容成本的問題，明年的成本預(yù)計(jì)和今年不會(huì)有變化嗎？
余楚媛：目前電視劇每集的價(jià)格基本已經(jīng)恢復(fù)到了2011年以前的水平，現(xiàn)在我們采購(gòu)的熱門獨(dú)播劇的價(jià)格基本在50萬(wàn)人民幣一集左右，相對(duì)于我們?cè)?011年為2012年儲(chǔ)備采購(gòu)時(shí)每集100萬(wàn)人民幣以上的價(jià)格已經(jīng)合理很多了。
摩根士丹利分析師蒂莫西·陳：能否介紹一下搜狐品牌廣告中排名前五的廣告主類別？
聯(lián)席總裁兼COO王昕：品牌廣告排名前三的是交通行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)和快消行業(yè)。
蒂莫西·陳：搜索廣告呢？
余楚媛：搜索廣告主排名前三的行業(yè)是醫(yī)藥、電子商務(wù)、和旅游。
巴克萊資本分析師阿麗西亞·雅普：能否具體介紹一下第二季度汽車和房地產(chǎn)行業(yè)廣告主的投放情況呢？這兩個(gè)行業(yè)在第三季度的投放情況預(yù)期會(huì)怎樣？
王昕：第二季度汽車行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)比較穩(wěn)定，增長(zhǎng)率在7%左右，預(yù)計(jì)第三季度仍將穩(wěn)健增長(zhǎng)；二房地產(chǎn)行業(yè)的投放情況預(yù)計(jì)也比較穩(wěn)定，我們?cè)谪?cái)報(bào)里的預(yù)計(jì)算是比較保守的。
阿麗西亞·雅普：看起來(lái)汽車、房地產(chǎn)以及快消行業(yè)的廣告投放都比較樂觀，17173的情況也不錯(cuò)，那第二季度廣告業(yè)務(wù)中情況比較疲軟的是哪些行業(yè)或者業(yè)務(wù)呢？第三季度情況是不是還會(huì)一樣？
余楚媛：我再來(lái)解釋一下，我們的房地產(chǎn)客戶這一塊，我們現(xiàn)在仍然有訂單進(jìn)來(lái)，但我們沒法根據(jù)訂單情況做出預(yù)測(cè)，因?yàn)槲覀兛吹劫~款回收周期變長(zhǎng)、收款更慢，。比如，今年上半年，來(lái)自房地產(chǎn)行業(yè)的收入實(shí)際上下降了，雖然訂單量其實(shí)是上漲了25%左右的，這里面是有一個(gè)區(qū)別的。
王昕：還有電子商務(wù)以及IT行業(yè)的廣告訂單增長(zhǎng)也出現(xiàn)疲軟。
高盛分析師：我先將搜狐的廣告分為視頻廣告和非視頻廣告，我看到本季度以及下季度的預(yù)期上，非視頻廣告收入都出現(xiàn)下滑，這個(gè)情況出現(xiàn)的原因是整個(gè)非視頻廣告市場(chǎng)情況都不太好呢，還是搜狐自身的原因？
王昕：其實(shí)對(duì)于非視頻廣告收入這塊，我們的預(yù)期是個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。
高盛分析師：第三季度也是預(yù)期出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)嗎？
王昕：是的。
86 Research分析師趙明：我的問題是關(guān)于第七大道IPO的，考慮到市場(chǎng)對(duì)于暢游等游戲公司的估值這么低，將第七大道分拆上市的目的何在？請(qǐng)談一談你們的看法。
暢游首席財(cái)務(wù)官何捷：我們的目的主要是通過(guò)上市吸引人才、激勵(lì)員工。
花旗集團(tuán)分析師：能否提供關(guān)于毛利率和凈利率的預(yù)期？
余楚媛：毛利率方面，我們預(yù)計(jì)搜索業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定；品牌廣告方面，由于我們?cè)诘诙径忍崛×速Y產(chǎn)減值準(zhǔn)備金，我們預(yù)計(jì)下季度毛利率將會(huì)反彈至超過(guò)40%、接近50%的水平。
花旗集團(tuán)分析師：那運(yùn)營(yíng)方面呢？
余楚媛：預(yù)計(jì)在百分之十幾吧。
麥格理證券分析師邵炯：第二季度品牌廣告收入中多少來(lái)自視頻？還有你們的內(nèi)容成本的正常攤銷計(jì)劃是怎樣的？
余楚媛：先回答第二個(gè)問題，內(nèi)容成本的攤銷方面，我們總計(jì)通過(guò)24個(gè)月來(lái)分?jǐn)偝杀荆傲鶄€(gè)月攤銷50%，第二個(gè)六月攤銷30%，后面兩個(gè)六月每個(gè)10%。對(duì)于第一個(gè)問題，我們不單獨(dú)披露視頻業(yè)務(wù)營(yíng)收狀況。
邵炯：能否確認(rèn)下搜狗回購(gòu)阿里巴巴所持股份的原因，另外搜狐現(xiàn)在擁有多少搜狗的股份？既然現(xiàn)在阿里巴巴不再擁有任何搜狗的股份，你們與阿里巴巴之間的合作是否受到影響？你們現(xiàn)在與阿里巴巴的關(guān)系如何？
余楚媛：我們與阿里巴巴是合作伙伴的關(guān)系，我們購(gòu)買來(lái)自阿里巴巴的流量，阿里巴巴在我們的平臺(tái)上做廣告，關(guān)系就這么簡(jiǎn)單。
花旗集團(tuán)分析師：能否介紹一下搜狗拼音和搜狗瀏覽器的情況？搜狗瀏覽器的用戶安裝情況現(xiàn)在如何？搜狗搜索的流量有多少是搜狗瀏覽器帶來(lái)的？
余楚媛：搜狗瀏覽器為搜索帶來(lái)了60%的流量，搜狗瀏覽器的安裝率在40%到50%之間。
里昂證券分析師施加龍：剛才提到的汽車行業(yè)廣告的增長(zhǎng)率大約在7%，非視頻廣告增長(zhǎng)率在個(gè)位數(shù)，想確認(rèn)一下這些都是同比增長(zhǎng)率嗎？
余楚媛：是的，是同比增長(zhǎng)率。
施加龍：可否透露下第二季度搜狗搜索的ARPU以及搜索流量獲取的費(fèi)用占搜索收入的比重？還有對(duì)于第三季度和第四季度的情況預(yù)期？
余楚媛：搜索流量獲取的費(fèi)用占搜索收入的比重在40%到45%之間。
