白酒營銷專家肖竹青表示，茅臺(tái)注冊(cè)國酒商標(biāo)，滿足自己品牌宣傳的同時(shí)，傷害了一個(gè)行業(yè)的利益
屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，在9次申請(qǐng)5次被否的情況下，貴州茅臺(tái)十年來一直為注冊(cè)“國酒”商標(biāo)鍥而不舍，如今，這一“招牌”已十分的接近茅臺(tái)，但也存著極大的變數(shù)。而讓人費(fèi)解的是，茅臺(tái)為何要如此的“追夢”“國酒”商標(biāo)，其背后隱藏著什么巨大的利益？
為夯實(shí)行業(yè)老大地位？
近日，貴州茅臺(tái)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局一審?fù)ㄟ^正式進(jìn)入公示期，這或許是茅臺(tái)期盼多年的結(jié)果，但是對(duì)多數(shù)中國白酒企業(yè)來說，意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。
然而，反對(duì)聲不僅僅來自同行業(yè)的從業(yè)者，還有業(yè)內(nèi)的專家及分析人士，他們對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)持有不同的看法。
方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，提到國酒，大家自然的與茅臺(tái)聯(lián)系在一起，而茅臺(tái)也一直用國酒茅臺(tái)來自稱，不過這是一個(gè)宣傳口號(hào)，并沒有商標(biāo)注冊(cè)，而茅臺(tái)鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強(qiáng)化老大地位。
在孟躍看來，茅臺(tái)是把廣告語放大成標(biāo)簽，從企業(yè)的角度來講無可厚非，但是是否合法不好說。
同樣，和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國酒茅臺(tái)一事表示，茅臺(tái)這么做的目的是為了拓寬價(jià)格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
林楓對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從白酒行業(yè)的屬性來看，企業(yè)要想未來有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺(tái)在業(yè)內(nèi)扮演價(jià)格沖高的角色，而高價(jià)格又可以給企業(yè)帶來高利潤。如果茅臺(tái)有了國酒茅臺(tái)的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時(shí)，其價(jià)格也會(huì)拓寬。另外，如果茅臺(tái)鎖定“國酒”商標(biāo)，也就有了價(jià)格導(dǎo)向。
不過，在林楓看來，“國酒”一詞屬于公共資源，雖然與茅臺(tái)有關(guān)聯(lián)，但是沒有商標(biāo)化。
“茅臺(tái)通過不斷的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，一再強(qiáng)化自己的“國酒”認(rèn)知和行業(yè)地位。之前都是由于法律上的障礙而未能注冊(cè)成功，時(shí)至今日，這一障礙還存在，所以這次獲得通過的可能性還不明朗。” 營銷專家穆峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“國酒”之爭大戰(zhàn)將臨
作為一家企業(yè)，給自己身上想辦法鍍金是無可厚非的，但是茅臺(tái)將“國酒”身份獨(dú)享而影響到的是整個(gè)行業(yè)。茅臺(tái)一旦擁有“國”字身份，那么對(duì)曾經(jīng)以“國”字開頭的其它白酒品牌來說將意味著被禁止使用，這對(duì)其他企業(yè)來說是不公平的。
對(duì)此，白酒營銷專家肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這是一個(gè)企業(yè)的欲望傷害了一個(gè)行業(yè)的利益！
肖竹青表示，從營銷的角度來說，茅臺(tái)這樣做的目的是為了高端酒的影響，而從另一方面看，茅臺(tái)這么做打擊了其他國字號(hào)的高端白酒。
而有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)注冊(cè)國字號(hào)商標(biāo)的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國字號(hào)產(chǎn)品，意在提高國酒門檻。
據(jù)記者了解，目前使用國字號(hào)開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香，汾酒有國藏汾酒，瀘州老窖有國窖1573等。而針對(duì)“國酒”的爭奪，在業(yè)內(nèi)也一直沒有間斷過。
其中，在茅臺(tái)自稱是“國宴用酒”的同時(shí)，山西汾酒拿出了強(qiáng)有力的文化歷史資料來證明自己是國宴用酒，一時(shí)間令茅臺(tái)陷入尷尬處境。
從汾酒的宣傳資料中顯示，國宴用酒起源來自于汾酒。如果茅臺(tái)使用“國酒”商標(biāo)，那么汾酒會(huì)不會(huì)答應(yīng)？其他含有國字產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)不會(huì)同意呢？
在肖竹青看來，如果茅臺(tái)被準(zhǔn)注冊(cè)國酒，那么西鳳酒的國典鳳香，汾酒的國藏汾酒，瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因?yàn)閲疑虡?biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。
雖然，汾酒對(duì)茅臺(tái)國酒商標(biāo)一事沒有向《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)表看法，但是，據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)注冊(cè)國酒商標(biāo)，山西汾酒將對(duì)此提出異議，另外，資料顯示，五糧液對(duì)于茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)一事，之前也曾公開反對(duì)。
“汾酒曾在北京召開發(fā)布會(huì)證明自己是國宴用酒，讓茅臺(tái)尷尬不已；五糧液的銷售量已超茅臺(tái)，他們都有各自的‘國酒’資格……一旦茅臺(tái)注冊(cè)成功，他們?cè)贌o法找到有力的著力點(diǎn)去叫板。因此，其他白酒企業(yè)會(huì)奮起反擊?！蹦路鍖?duì)記者如此表述。
同樣，正在準(zhǔn)備步入資本市場的西鳳酒方面也對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國酒商標(biāo)有自己的看法，西鳳酒林石興表示，“西鳳酒會(huì)提出異議”。
