遭遇蘋(píng)果和安卓智能手機(jī)夾擊的諾基亞謀求轉(zhuǎn)型
轉(zhuǎn)型主攻千元低端手機(jī)，未來(lái)堅(jiān)持使用Windows Phone平臺(tái)
遭遇蘋(píng)果和安卓智能手機(jī)夾擊的諾基亞謀求轉(zhuǎn)型。
諾基亞中國(guó)公司的東西南北四大區(qū)的編制，如今只剩下南北兩大區(qū)
成都并入新大南區(qū)，其工作重點(diǎn)還是銷(xiāo)售，其管理職責(zé)劃歸到廣州總部
在戰(zhàn)略上諾基亞也將瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，智能手機(jī)未來(lái)價(jià)格可能低于1000元
在成都某事業(yè)單位工作的小王最近準(zhǔn)備換手機(jī)，咨詢(xún)了下身邊的人，不是用蘋(píng)果就是三星、或HTC，而從大學(xué)時(shí)代就情有獨(dú)鐘的諾基亞幾乎很難再覓影蹤。
近兩年來(lái)，諾基亞市值暴跌、獨(dú)享了14年全球手機(jī)市占率冠軍的寶座被三星奪去，關(guān)閉歐洲最后一座大型工廠(chǎng)，啟動(dòng)新一輪萬(wàn)人裁員計(jì)劃……
昨日華西都市報(bào)記者獨(dú)家獲悉，歷經(jīng)多次裁員巋然不動(dòng)的中國(guó)公司此次也未能幸免，其東西南北四大區(qū)的編制，如今只剩下南北兩大區(qū)，位于成都的西區(qū)總部已并入南區(qū)。在戰(zhàn)略上諾基亞也將目光瞄準(zhǔn)千元左右的低端市場(chǎng)。
撤區(qū)裁員諾基亞成都并入大南區(qū)
昨日午時(shí)，華西都市報(bào)記者來(lái)到位于成都力寶大廈16樓的諾基亞成都分公司，不時(shí)有諾基亞員工忙碌進(jìn)出。
記者隨機(jī)找到一位員工交談，卻被告知她不能回答任何問(wèn)題，因?yàn)槌啥脊镜墓P(guān)人員剛剛離職。當(dāng)被問(wèn)到成都公司目前有多少人時(shí)，她猶豫了一下說(shuō)這段時(shí)間走了一些人，沒(méi)有辦法統(tǒng)計(jì)。
隨后記者聯(lián)系上諾基亞中國(guó)北京咨詢(xún)部經(jīng)理高翔，他向記者解答了諾基亞目前在中國(guó)的一系列變動(dòng)。
“目前諾基亞中國(guó)東西南北四大區(qū)，被合并為南北兩大區(qū)。西區(qū)總部成都被并入大南區(qū)，以廣州為中心，東區(qū)總部上海則歸入大北區(qū)，受北京統(tǒng)轄?！备呦杼寡?，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)后，東西兩個(gè)大區(qū)的員工以銷(xiāo)售人員為主，管理與公關(guān)類(lèi)員工要么去北京廣州，要么被裁。
他向記者強(qiáng)調(diào)，成都并入新大南區(qū)其工作重點(diǎn)還是銷(xiāo)售，沒(méi)有什么變化，但其管理職責(zé)劃歸到廣州總部?！艾F(xiàn)在整個(gè)大南區(qū)的負(fù)責(zé)人就是以前的成都西區(qū)負(fù)責(zé)人?！备呦柽@樣說(shuō)道。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)千元智能機(jī)低端市場(chǎng)
高翔表示，諾基亞中國(guó)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，是為了集中在三個(gè)方向上發(fā)力。首先是加大微軟操作系統(tǒng)智能手機(jī)的投資，并讓其涵蓋更大的價(jià)格區(qū)間。在高翔看來(lái)，這是諾基亞在全球范圍內(nèi)的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。
“因?yàn)槲覀兒臀④浀暮献鳎约拔④泿?lái)的新技術(shù)和能力，將會(huì)出現(xiàn)目前沒(méi)有想象過(guò)的價(jià)格空間?！备呦柰嘎?，諾基亞智能手機(jī)未來(lái)價(jià)格低于1000元是可能的。
高翔同時(shí)表示，諾基亞未來(lái)將會(huì)利用地圖、導(dǎo)航的優(yōu)勢(shì)來(lái)做差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大非智能手機(jī)用戶(hù)人群。
對(duì)于之前流傳的諾基亞將倒向安卓陣營(yíng)的消息，高翔予以堅(jiān)決否認(rèn)，他稱(chēng)，諾基亞將堅(jiān)持與微軟合作，共同對(duì)抗蘋(píng)果與安卓的進(jìn)逼。
諾基亞曾是中國(guó)市場(chǎng)上第一的手機(jī)品牌。2006年諾基亞手機(jī)在中國(guó)的市占率超過(guò)30%，但到2011年四季度僅為14.5%。
失去操作系統(tǒng)控制權(quán)諾基亞未來(lái)堪憂(yōu)
今年三月底，諾基亞CEO埃洛普在北京永定門(mén)親自發(fā)布WindowsPhone系列最新款手機(jī)Lumia800C，他對(duì)此寄予厚望，稱(chēng)“諾基亞如同永定門(mén)一樣”，“曾經(jīng)被毀掉但是已經(jīng)重建”。
3個(gè)月后，情形沒(méi)有像埃洛普想象的那么樂(lè)觀(guān)，在一片裁員潮中，諾基亞不僅沒(méi)有重振往日雄風(fēng)，反而被親密合作伙伴微軟背后插上一刀。
6月21日，微軟發(fā)布了最新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)WindowsPhone8。WP8與微軟2010年秋推出的WP7徹底決裂，等于宣告了WP7的死亡，更令購(gòu)買(mǎi)了采用WP7系統(tǒng)的諾基亞Lumia系列手機(jī)的用戶(hù)以及諾基亞公司陷入一片茫然之中。
受此影響，截至7月6日，諾基亞的股價(jià)跌破2美元大關(guān)，收于1.92美元，總市值縮水至72億美元，與最高市值千億美元相比，累計(jì)縮水高達(dá)93%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易告訴華西都市報(bào)記者，不僅如此，WP8并不單屬于諾基亞，其他品牌手機(jī)也可以共享。在外界看來(lái)，諾基亞只是微軟的“小跟班”，隨時(shí)都有被拋棄的危險(xiǎn)。
“諾基亞沒(méi)有堅(jiān)持與英特爾合作開(kāi)發(fā)Meego系統(tǒng)，而是孤注一擲與微軟綁在一起，這是戰(zhàn)略決策上的錯(cuò)誤?！崩钜渍f(shuō)，功能機(jī)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)操作系統(tǒng)沒(méi)有感覺(jué)，是硬件廠(chǎng)商主導(dǎo)，但到了智能手機(jī)時(shí)代，操作系統(tǒng)就非常重要，失去控制權(quán)就會(huì)受制于人。
