近日，湖南太子奶集團(tuán)推出新品杯奶引發(fā)外界關(guān)注。據(jù)悉，此次的杯奶走“平民”路線，定價(jià)為20多元一件，目前已銷(xiāo)售至山東、河北、河南等地，湖南本地也將在本月鋪貨。
業(yè)內(nèi)人士分析，此舉意味著曾經(jīng)占據(jù)乳酸菌市場(chǎng)霸主地位的太子奶，開(kāi)始了復(fù)活之路。
而在今年3月的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，太子奶新股東明確表示“將通過(guò)追加投資、盤(pán)活資產(chǎn)，重新將太子奶品牌做大做強(qiáng)”。
不過(guò)對(duì)于太子奶的下一步規(guī)劃，《投資者報(bào)》記者分別致電湖南太子奶集團(tuán)和北京三元，其都以“時(shí)間緊張，一時(shí)難以答復(fù)”為由拒絕了記者的采訪。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自去年11月18日起，三元、新華聯(lián)接盤(pán)后的太子奶恢復(fù)正常生產(chǎn)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%；2011年太子奶全國(guó)總銷(xiāo)售額為2億多元；公司期望3年后年銷(xiāo)售額突破10億元，5年后突破20億元。
種種跡象表明，無(wú)論是太子奶還是其股東對(duì)其未來(lái)在乳酸菌市場(chǎng)上的走向似乎都充滿了信心。然而，業(yè)內(nèi)人士卻都并不這么認(rèn)為。
“乳酸菌飲料有一個(gè)很好的發(fā)展空間，使得太子奶在單向發(fā)展上取得很好的成績(jī)。就企業(yè)經(jīng)營(yíng)本身而言，在現(xiàn)在這種市場(chǎng)涌入各個(gè)乳業(yè)巨頭的環(huán)境中，留給太子奶重生的機(jī)會(huì)很小。”乳業(yè)專(zhuān)家陳渝在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。
湖南太子奶集團(tuán)曾經(jīng)連續(xù)5年以70%以上的市場(chǎng)占有率占據(jù)中國(guó)發(fā)酵型乳酸菌飲料業(yè)的霸主之位。處于巔峰時(shí)刻的太子奶就已經(jīng)受到巨頭們的威脅，更別提現(xiàn)在要復(fù)活的太子奶面臨的現(xiàn)狀是：以液態(tài)奶為主業(yè)的乳業(yè)巨頭，都看中了這塊市場(chǎng)巨大的潛力，誘人的增長(zhǎng)速度，較高的毛利和較小的物流壓力，紛紛涌入爭(zhēng)搶。
據(jù)了解，在太子奶推出新品之際，伊利、蒙牛等品牌也前后相繼推出了新產(chǎn)品，有的還下調(diào)了零售價(jià)格。即將爆發(fā)的新一輪夏日飲品大戰(zhàn)中，太子奶能否突圍；在未來(lái)一輪又一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它又能否立穩(wěn)不倒，都是未知數(shù)。
此外，銷(xiāo)量增長(zhǎng)依賴(lài)于經(jīng)銷(xiāo)商增加，龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)曾一度是太子奶的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)悉，原來(lái)太子奶的老經(jīng)銷(xiāo)商部分流失，目前太子奶的老經(jīng)銷(xiāo)商有500多家，只有原來(lái)的1/3。
雖然太子奶官方表示，在今年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，有許多新的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入?！罢捎谑袌?chǎng)情況已截然不同，還有多少經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)買(mǎi)賬、多少消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬，都很難說(shuō)?！睆V州市乳業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
王丁棉表示，“目前來(lái)看，太子奶要保持資金穩(wěn)定、產(chǎn)品上有突破并且開(kāi)拓銷(xiāo)售隊(duì)伍，做好這三點(diǎn)后，大概需要3到5年的時(shí)間才能看到些希望，而這還不包括同行競(jìng)爭(zhēng)的影響?！?/p>
