中國(guó)福建省晉江地區(qū)，是中國(guó)企業(yè)集體拓展品牌的典型代表。“匹克”、“安踏”、“勁霸”、“利郎”等10多個(gè)品牌從上世紀(jì)起就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各大媒體投放廣告。近年來(lái)，晉江民企在國(guó)內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)邁出了創(chuàng)建國(guó)際品牌的步伐。
今年初，匹克全美旗艦店在美國(guó)洛杉磯隆重開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著匹克正式進(jìn)入全球最大的體育用品市場(chǎng)。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南認(rèn)為，取得這樣的成績(jī)與匹克集團(tuán)近20年實(shí)施的品牌拓展戰(zhàn)略分不開(kāi)。“我們從93年開(kāi)始就在馬德里聯(lián)盟注冊(cè)商標(biāo)了，目前我們已經(jīng)在160多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，拿到150多本‘證’。沒(méi)有注冊(cè)你就沒(méi)有辦法去開(kāi)拓市場(chǎng)?！?/p>
對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的品牌開(kāi)拓，擁有百年歷史的青島啤酒集團(tuán)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。青島啤酒股份有限公司海外事業(yè)總部副總經(jīng)理初良鏡這樣來(lái)詮釋品牌的重要性。他說(shuō)：“品牌是傳播民族文化的重要載體。另外品牌也是一個(gè)地區(qū)一個(gè)城市的傳播名片，比如青島城市的宣傳通常就以青啤作為開(kāi)場(chǎng)。另外，品牌可以提升國(guó)家形象，既然一個(gè)產(chǎn)品可以成為名牌，首先質(zhì)量保障。高價(jià)值代表了高品質(zhì)，如果一個(gè)國(guó)家有很多知名品牌，代表這個(gè)國(guó)家的整體質(zhì)量水平也處于相對(duì)高的水平?！?/p>
專家認(rèn)為，在中國(guó)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌塑造勢(shì)在必行。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲女士建議，當(dāng)前國(guó)家應(yīng)出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)加快品牌建設(shè)。她說(shuō)：“政府要制定相關(guān)法律法規(guī)，在有些國(guó)產(chǎn)品牌在培育的過(guò)程中，給予財(cái)政金融支持。另外，保護(hù)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)做更多的工作，首先要保護(hù)品牌、專利、無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造者的權(quán)益。另外，中國(guó)企業(yè)不能急功近利，不能滿足于貼牌生產(chǎn)，短平快這種比較省事的生產(chǎn)方式，要下決心、下力氣，要十年磨一劍，要做自己的品牌。此外，中國(guó)在某些關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵領(lǐng)域的設(shè)計(jì)、加工制造、特別是精密加工能力還不足，這些品牌的形成有內(nèi)在的很多要素，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、認(rèn)知度等來(lái)組成。所以要推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，要從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、技術(shù)發(fā)明管理者公共努力，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)造?！?/p>
